在新一輪的產業變革浪潮中，中國童裝行業以新質生產力為引擎，正穩步邁向高質量發展的新階段。隨著科技革命的深入發展，國內外經濟形勢以及市場環境的日新月異，童裝行業面臨著前所未有的機遇與挑戰。
為了加強童裝企業間的交流與合作，共同探索行業高質量發展的新趨勢與新路徑，由中國服裝協會主辦，中國服裝協會童裝專業委員會和嗨玩購集團共同承辦的“2024中國童裝品牌企業家沙龍”活動于12月17日在福建泉州舉辦。此次沙龍以“合力童行、共赴未來”為主題，旨在匯聚國內童裝品牌力量，共同聚焦新質生產力，激發企業創新活力，推動童裝行業持續健康發展。
中國服裝協會副會長焦培，中國服裝協會秘書長、童裝專業委員會主任屈飛，中國服裝協會副秘書長兼協作部主任、童裝專委會秘書長侯亮，中國服裝協會副秘書長周建平，浙江省服裝協會顧問沈茉莉，小紅書商業化團隊內衣童裝童鞋行業負責人令君，嗨玩購集團董事長謝永昌，中國服裝協會童裝專業委員會副秘書長黃珊、李珍玉，專委會的各位委員以及童裝品牌企業家代表參加了本次沙龍活動，沙龍由侯亮主持。
中國服裝協會副會長焦培在致辭中表示，“中國童裝品牌企業家沙龍”是中國服裝協會童裝專業委員會為童裝企業家提供的一個交流平臺。沙龍凝聚了企業家們的新思維，為企業未來發展新路徑提供借鑒，不僅體現了童裝企業家的凝聚力和影響力，也為童裝企業間的交流與溝通、促進童裝產業高質量健康發展貢獻了智慧。
焦培強調，在全新的發展時期，童裝企業需要緊跟時代步伐，加強產品設計、文化創意，以高質量、高價值、高審美的產品，為童裝產業的高質量發展注入活力，不斷提升中國童裝品牌的影響力。此外，隨著童裝行業的不斷發展和變革，沙龍活動也將繼續發揮其獨特的作用和優勢，為童裝行業的成長與發展搭建更加廣闊的平臺，通過中國童裝品牌企業家沙龍這個平臺，讓中國童裝企業家能形成合力和凝聚力。
作為本次沙龍的承辦單位，嗨玩購集團董事長謝永昌對參加本次沙龍活動的企業家們表示歡迎，希望大家通過這次沙龍集思廣益，共同、共生、共創的去探討未來道路方向。
中國服裝協會秘書長屈飛代表中國服裝協會童裝專業委員會分享了《2024中國童裝行業運行分析》。他從中國服裝行業前三季度的運行情況、中國童裝行業發展現狀及行業發展的展望等方面進行了詳細解讀，分析了人口規模、家庭結構、人均可支配收入、消費者構成等對童裝品牌未來發展的影響。
屈飛指出，童裝作為紡織服裝行業的重要細分品類，在全球范圍內展現出了強勁的增長勢頭和廣闊的發展前景。隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高、消費者需求的日益多樣化、家庭對子女養育投入的增加以及科技的快速發展，童裝行業正經歷著一系列變革。
小紅書童裝童鞋行業負責人令君在沙龍中為與會嘉賓分享了主題為《小紅書種草，助力兒童服飾品牌生意更進一步》，他表示，從“種草”到轉化，在用戶和行業都在創新前行的今天，小紅書不僅是全網種草優選平臺，也將成為品牌的中心化內容資產平臺，更是品牌創新前行的最強后盾，是品牌進行產品推廣和品牌建設的重要陣地。
在本次沙龍上，與會嘉賓就目前企業發展情況、創新路徑、企業對當前行業形勢的判斷調整以及可持續發展戰略等議題進行了交流探討。
期間，嗨玩購集團人力資源總監汪芳瑜首先為與會嘉賓介紹了嗨玩購集團，嗨玩購集團作為一家以打造全球化多品牌產業+線上線下全渠道新零售模式發展為核心的創新型、多樣化的品牌管理公司，專注從事兒童服飾用品的設計研發及產品銷售，多品牌全渠道全面滿足兒童時尚休閑、戶外運動、校園生活場合的穿著需求。目前，嗨玩購集團在全國擁有超3500家品牌專賣店，是 ADIDAS KIDS中國核心服務商。
嗨玩購集團董事長謝永昌表示，在新的發展模式不斷變革的背景下，品牌和企業對于產品以及渠道的管理需要不斷調整，以適應消費模式的改變。當前，無論是線上還是線下，商業形態更加豐富多彩，這對企業和品牌的精細化管理提出了更高的要求，此外，企業還需要數字化方面開展更多嘗試，以強化企業對產品以及市場的掌控能力，做到既能外拓市場，又能向內挖潛。
與會嘉賓們表示，對于服裝企業而言，產品是根本。以往，消費者看中的是產品的“性價比”，如今的消費者更強調產品的“質價比”，以合適的價格為消費者提供高品質產品，才能讓企業和品牌實現良性循環。此外，隨著市場模式的變革，電商已經成為重要的品牌發展渠道，不需要像以前一樣建渠道、開門店、找代理。在童裝品牌的市場拓展方面，企業需要順應新的市場發展模式，適應消費者的消費習慣，找準產品的市場定位，利用好互聯網平臺和電商平臺，打造自己的數字化渠道。
與會嘉賓們還認為，作為童裝產品，需要重視產品的創新開發設計。當前，消費者的生活方式不斷變化，也推動了童裝以及兒童用品的市場越來越細分，并由此衍生出很多細分品類。在校園、戶外、運動、演出等不同的生活場景，孩子們需要有不同的服裝服飾產品，這為童裝企業和兒童用品企業帶來了新的市場和新的發展機遇。
對于當前企業的發展面臨的發展瓶頸，與會嘉賓們表示，信心比黃金更重要。市場發展變化的同時，企業也需要練好內功向上突破。尤其是近年來國潮消費方興未艾，一些之前市場占有率很高的國外童裝品牌市場開始萎縮，適合于孩子們的具有傳統文化元素特點的服裝服飾越來越受到消費市場的歡迎。
今年以來，羽絨原料價格整體平均較去年同期上漲30%-40%，部分商家出現以次充好，摻假售假等情況，尤其是“7萬余件兒童羽絨服里竟然沒有真羽絨”的新聞引發了社會特別是消費者的廣泛關注，嚴重擾亂了市場秩序。
為此，在本次沙龍期間，中國服裝協會童裝專業委員會面向各童裝企業及相關單位發出倡議，倡議廣大會員和服裝企業不斷強化質量意識，切實承擔質量責任，并呼吁有關部門進一步加強市場監管，嚴厲打擊不良商家不法行為，為消費者和行業發展營造良好的市場環境，共同努力更好地滿足人民對美好生活的消費需要。
在本次沙龍的總結發言中，屈飛指出，童裝企業需要深入挖掘品牌文化、核心價值觀以及獨特的品牌定位，關注當代生活方式，研究細分市場，開發多樣化、個性化、時尚化的童裝產品，加強品牌培育，提升文化創意能力。此外，還要運用數字化手段、對渠道進行精細化運營和制定針對性的營銷策略，助力童裝行業高質量發展。
