古馳難救的下滑業績，直接影響了其母公司開云集團的整體表現。近日，開云集團公布截至12月31日的2024財年全年及第四季度業績報告，發布之前，集團解雇了古馳的創意總監。
2024財年全年，開云集團營收同比下降12%至171.94億歐元；經常性經營利潤為25.54億歐元，同比下滑46%，創2016年以來新低；歸屬于集團的凈利潤同比下滑62%至11.33億歐元。按品牌部門看，古馳全年營收為76.50億歐元，跌幅達23%；圣羅蘭收入同比下滑9%至28.81億歐元；葆蝶家收入則同比增長4%至17.13億歐元。
古馳曾是奢侈品歷史上第二個繼路易威登之后躋身100億歐元銷售的皮具品牌。但是翻看開云集團2024年財報可以發現，古馳在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分別為21%、20%、25%、24%。品牌之前的成功在于產品標識的突出性，產品元素一定程度上代替了品牌元素。2024年，古馳“安可拉紅”成為最鮮明的產品標識，但造成消費者不買賬的原因之一也正在于此——過度的強識別性反而會讓客戶覺得太夸張而被拋棄。看似創新，其實在走老路。
有專業人士預測，2025年奢侈品市場會有一定程度回暖，但走勢并不鮮明，奢侈品市場份額也會被高端小眾品牌稀釋。對于2025年，開云集團聯席副首席執行官預計，上半年開云集團的盈利能力“相當低”，同時集團高層在業績聲明中也強調幾大品牌轉型的決心，其中古馳是優先級，對古馳的傳播影響力、優化產品戰略、提高分銷質量重點突破，這些舉措都是在尊重品牌與眾不同的創意“遺產”基礎上做出的。聲明中還提到，集團預計未來兩年將通過房地產交易籌集20億歐元。
