第九屆亞洲冬季運動會已落下帷幕，但“冰雪消費”的熱情還在各大行業延續。
作為受眾廣、發展快、增速明顯的滑雪服市場，成了服飾行業關注焦點。
據天貓數據顯示，2024年雪季滑雪行業成交同比去年整體增長超40%。截至2024年12月31日，天貓滑雪服銷量榜的前10名，有7個席位被國產品牌占據。
憑借本土優勢和不斷升級的產品力，國產滑雪服品牌以更貼合消費者的方式，打破國際品牌對滑雪市場“一統天下”的局面，推動著國內市場朝著細分化、高端化方向發展。
“冰雪熱”助力國產滑雪服“突圍”
“國外滑雪產品專業性強，知名度高，所以過去人們選裝備基本上只知道國際品牌。”滑雪教練王珂介紹，但近幾年他明顯感受到，雪場上穿國產滑雪品牌的人越來越多。
目前，包括安踏、李寧、探路者、波司登在內的頭部服飾均開設有滑雪產品線；蕉下、駱駝、凱樂石、伯希和等戶外品牌也將滑雪場景納入產品設計之中；COSONE、AWKA、Nobaday、南恩、Swag Li、雪否等新銳國產滑雪品牌知名度不斷提升。
銷量上，電商平臺數據顯示，駱駝旗下某款滑雪服2024年“雙十一”大促期間GMV超5000萬；國產新銳雪服品牌ISSE MIGGA，去年“雙十一”期間，與Burton、迪桑特等國際大牌競爭，品牌2024年年銷售額增長400%。
檢索天貓平臺中的滑雪服店鋪，綜合排行前六的國產品牌，產品月銷最高的達到9萬件，最低的也有8千件。
“產品多、版型時尚、性價比高，是顧客選擇國產滑雪服的主要原因。”在長白上從事滑雪服租賃的王女士介紹，店里租賃的產品90%是國產品牌。她介紹，國產的滑雪服顏色多樣好看，很適合打卡拍照。“租賃一套國產的滑雪服，包括外套和褲子，一天200元左右，價格很實惠，顧客的反饋也不錯。”
國產滑雪服能在一眾國際品牌主導的市場中突出重圍，離不開國內冰雪運動市場的不斷壯大。
“北京冬奧會之后，國內冰雪運動參與群體從專業人士擴展到普通大眾。”王珂介紹，并且，國內滑雪硬件設備的不斷完善，室內滑雪場館的增多，以及以哈爾濱、吉林、新疆為代表的冰雪資源豐富地區掀起的旅游熱等多重原因，帶動了國產滑雪服的火熱。
另外，他表示，政策是重要的“助力者”。比如，去年11月6日，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，明確到2027年冰雪經濟總規模達1.2萬億元，到2030年，冰雪經濟總規模達1.5萬億元。
更懂本土消費者，從細分需求中找機會
與國外滑雪市場以小眾、專業為核心的發展路徑不同，國內滑雪運動借市場紅利，實現了小眾到大眾的快速過渡。
“越來越多的初學者涌入滑雪場，他們對滑雪服的需求從基本的功能性逐漸轉向多樣化和個性化。為了滿足這一市場需求，滑雪服品牌在設計、時尚和體驗三個維度上不斷升級，推出了更多符合年輕消費者審美和需求的產品。”國產滑雪品牌COSONE相關負責人介紹，色彩鮮艷明亮的“多巴胺色系”滑雪服、可拆卸式滑雪服以及入門級高性價比滑雪服等，備受市場歡迎。
以COSONE為例，其推出的AeroFlow有氧系列滑雪服，實現了顏值與性能的能兼顧。同時，其“個性化服務”的品牌定位，不僅滿足了滑雪愛好者對產品專屬性的需求，也幫助品牌建立起了差異點。
在他看來，與國際品牌相比，國產滑雪服的優勢主要體現在三方面。
首先性價比高，“國產滑雪服價格區間多在幾百元至1000元，遠低于國際高端品牌（如Burton、始祖鳥、BOGNER等5000元以上的定價），更適合大眾消費群體，尤其是非專業滑雪者。”
其次更懂本土消費者，“國產滑雪服注重日常化與潮流化，例如融入‘國潮’元素，滿足年輕人對時尚與功能結合的需求。”
比如，專注女性消費者的國產滑雪服品牌Vector，通過3D立體裁剪工藝，設計更潮流，并配置甜酷百變的圖案，讓消費者隨心切換風格。
最后技術不斷升級，“國產企業在材料研發上取得進展，智能溫控、新型材料和戶外輔助等技術的應用，使得滑雪服不僅在專業滑雪場景中表現出色，還能廣泛適用于日常生活和戶外運動等多個場景。”他說。
強化科研力，破局高端化之路
在各類運動類型中，滑雪運動的場景更復雜，對專業性裝備的要求高，滑雪服的品質往往起著決定性作用，而科技研發水準是保證品質的核心因素。
“沖鋒衣、滑雪服等戶外運動服飾，最重要的性能是既要防水，又要透氣。”某紡織面料科技公司的葉女士介紹，滑雪服面料的微孔就是做到了能透過水蒸氣中的分子而隔絕水分子。
她指出，防水越好，透氣就越難做，對面料要求越高，也就意味著，滑雪品牌真正比拼的是面料技術。
國產服飾品牌如安踏、李寧、波司登、探路者等，借助自研技術和高端面料，一定程度上，建立起了產品競爭力。
本屆亞冬會期間，安踏為7支項目國家隊量身訂制比賽及訓練裝備，多款產品搭建了其自主研發的高性能防水透濕材料“安踏膜（Aerovent）”，該技術打破了國外在防水透濕材料領域的技術壟斷。
另外，探路者滑雪服搭載的自主研發TiEF WARM中空發熱棉，可鎖住熱能、存儲熱能，給身體蓄熱保溫；波司登推出的滑雪系列羽絨服采用全舒彈DERMIZAX面料，既能自由運動又有保暖性；李寧的滑雪系列服裝，結合高強度尼龍6紗線、無氟防潑水處理、Bobby 格子結構，提升了面料耐磨性與抗撕裂性。
但必須承認的是，目前，國產滑雪服品牌的挑戰依舊嚴峻。
一方面，市場玩家更多，競爭更激烈，包括香奈兒、FENDI、巴黎世家等品牌紛紛推出滑雪系列。另一方面，競爭升級，品牌博弈進入了新階段，包括始祖鳥、迪桑特、Rossignol、BOGNER等專業品牌加碼高端面料、智能穿戴、遠程救援等科技領域。
“國際品牌憑借歷史積淀和高端定位，占據專業玩家和高端消費市場。”上述COSONE負責人說，而且國際品牌通過直營店、專業雪場合作等建立全球化渠道，但國產新銳品牌仍以線上銷售為主，國際市場滲透率較低。
此外，高端市場的主要玩家還是國際品牌。據貝哲斯咨詢數據顯示，Moncler、Quiksilver、Bogner三家企業在2023年的全球豪華滑雪服市場營收份額分別為 24.72%、10.13% 和5.26%。
“打破平價印象，走向高端化，是國產滑雪品牌未來發展的必然之路。”COSONE相關負責人認為，未來，國產品牌若能加強技術研發（如高性能面料）、深化品牌故事（如結合運動文化），并拓展專業場景應用，才能在國際市場中占據更大份額。
