據(jù)路透社報(bào)道，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌彪馬Puma首席財(cái)務(wù)官紐布蘭德3月12日宣布，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員500人，并關(guān)閉一些不盈利的門店，作為成本削減成本的一部分。據(jù)報(bào)道，彪馬在1月啟動(dòng)了一項(xiàng)成本削減計(jì)劃，導(dǎo)致股價(jià)震蕩。該公司首席財(cái)務(wù)官在周二晚些時(shí)候發(fā)布令人失望的2025年第一季度和全年的財(cái)務(wù)預(yù)期，主要原因是美國(guó)和中國(guó)的需求疲軟。
不過，根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，去年彪馬在大中華區(qū)第四季度取得亮眼的戰(zhàn)績(jī)。2024年，彪馬中國(guó)第四季度營(yíng)收錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，據(jù)公司稱這已經(jīng)是該市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
據(jù)了解，中國(guó)是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。今年1月，彪馬零售升級(jí)再迎里程碑，全國(guó)第三家Sneaker Box門店落地北京潮流地標(biāo)三里屯太古里。2024年，基于微信生態(tài)的全域經(jīng)營(yíng)模式，彪馬 All-in-One 小程序上線，成功打通線上線下庫(kù)存，推出全渠道會(huì)員計(jì)劃。
同時(shí)，彪馬也公布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，第四季度營(yíng)收22.89億歐元，同比增長(zhǎng)9.8%，2024全年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.4%至88.17億歐元。
2024財(cái)年，在拉丁美洲和北美的推動(dòng)下，美洲地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了7.0%，達(dá)到35.36億歐元，增幅最高。其次，亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)3.8%至18.06億歐元，亞太地區(qū)的所有主要市場(chǎng)，包括大中華區(qū)、日本和印度，都為這一增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。
EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）的銷售額也增長(zhǎng)2.1%，達(dá)到34.76億歐元。
彪馬預(yù)計(jì)今年的息稅前利潤(rùn)（EBIT）在4.45億歐元至5.25億歐元之間，低于2024年水平，此外由于中國(guó)大陸和美國(guó)需求疲軟，今年一季度營(yíng)收增速將低于去年同期。
首席執(zhí)行官弗朗特則表示，彪馬在美國(guó)的目標(biāo)消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)不確定性而未進(jìn)行消費(fèi)，2月情況不佳，3月的開局稍微好一些。被問及美國(guó)進(jìn)口關(guān)稅可能產(chǎn)生的影響時(shí)，彪馬管理層確認(rèn)中國(guó)生產(chǎn)的鞋類約占美國(guó)鞋類進(jìn)口的10%，低于過去的30%。公司目前正在敦促供應(yīng)商將生產(chǎn)從中國(guó)轉(zhuǎn)移到印度尼西亞等其他國(guó)家。
