3月17日消息，快時尚品牌Forever 21的美國運營公司申請了六年內第二次破產保護，并宣布將逐步結束其在美國的業務。該公司估計負債為10億至100億美元，估計資產為1億至5億美元。
公開資料顯示，Forever 21在1984年創立，憑借以較快的上新速度和平易近人的價位，一經進入美國市場便開始快速擴張。不同于ZARA、H&M等快時尚品牌，Forever 21 偏甜美路線，顏色亮麗，設計相對前衛，富有年輕人朝氣，更適合20多歲的女孩子。該品牌巔峰時在全球近50個國家擁有800多家門店，年銷售額可達41億美元。
據了解，Forever 21曾在2008年、2011年、2021年“三進”中國市場，但表現并不盡人意，均匆匆退出中國市場。比如，2021年8月，Forever21在微信公眾號與微博雙渠道正式官宣回歸中國市場，消息發布次日，聲明就被匆匆刪除。隨后品牌方面回應媒體稱，Forever21回歸中國的事情屬實，但因公告內容需要進一步審批，故暫時刪除。
根據媒體報道，業內人士稱，Forever21的回歸是把品牌授權給中國的代理公司做線上，“不是以前的規模了”。Forever21在中國水土不服的重要原因是部分衣服風格不被接受，而且質量和性價比也不高，并未贏得中國消費者青睞。
2019年，Forever 21就曾申請破產保護，以重組其業務。2020年2月，Forever 21以8100萬美元的低價被西蒙房地產集團、布魯克菲爾德房地產公司，以及品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）組成的財團收購。
F21 OpCo 有限責任公司，作為 Forever 21 門店的運營商以及該品牌在美國的被許可方，在申請文件中表示，它 “將在其門店進行清倉銷售，同時對其部分或全部資產進行法院監督下的出售和營銷程序”。
該公司首席財務官布拉德・塞爾（Brad Sell）在一份聲明中解釋說：“盡管我們已經評估了所有能讓公司在未來處于最佳位置的選項，但鑒于來自國外快時尚公司的競爭，我們無法找到一條可持續的前進道路。這些外國公司能夠利用最低限度免稅政策在價格和利潤上削弱我們的品牌，此外還有成本上升、影響我們核心客戶的經濟挑戰以及不斷變化的消費者趨勢等因素。”很明顯，Forever 21 在與希音（Shein）和拼多多海外版（Temu）等電子商務巨頭的競爭中舉步維艱，尤其是在新冠疫情后網購熱潮興起之后。此外，唐納德・特朗普總統發起的貿易戰帶來的不確定性進一步使該零售商的前景復雜化。
交易對手和供應鏈風險情報公司 Sayari 匯編的公開貿易數據顯示，Forever 21 的供應商主要位于中國。2025年2月，Forever 21的運營商CatalystBrands表示，計劃關閉至少200家店鋪，并積極尋找買家收購剩余門店，若未能成功找到合適買家，預計約350間店鋪將面臨清盤。時隔一個月，Forever 21正式宣布申請破產保護，此次破產申請僅針對美國運營公司，不會波及國際授權門店。
