在2025年全國兩會期間，國家衛生健康委員會主任雷海潮在新聞發布會上用7分鐘談體重管理，并表示將持續推進“體重管理年”行動，強調通過科學飲食、運動干預和全民參與實現健康目標。隨后，“體重管理年”“國家喊你減肥了”等話題不斷沖上熱搜，閱讀量累計突破50億次。這一政策不僅推動全民健康意 識覺醒，也為紡織服裝行業帶來新機遇—從功能性服飾研發到品牌健康營銷，服裝產業正成為推動健康生活方式的重要載體。
運動帶動服飾變革
“體重管理年”行動的核心目標之一是通過運動干預解決超重肥胖問題。國家衛生健康委員會公布數據顯示，我國成年居民超重率已達34.3%，肥胖率達16.4%，且呈持續上升趨勢。在政策推動下，全民健身需求激增，運動服飾市場迎來爆發式增長。
以Keep為代表的智能健身品牌，通過“硬件+內容+服務”模式搶占市場。其智能手環、運動內衣等智能穿戴產品搭載心率監測、運動軌跡分析等功能，與應用程序（APP）聯動形成個性化健身方案，Keep智能健身設備的銷量同比提升40%，智能手環2025年初銷量增長超30%。
面對運動市場的產品輕量化需求日益旺盛，李寧從材料和工藝兩大維度創新出發，推出全新中底科技——超䨻，開創性提出“彈輕比”概念。超䨻材料的能量回歸率高達89%，能夠有效減少跑跳運動中的能量損失，適應不同運動場景，成為科技賦能運動裝備的標桿案例。隨著消費者對穿戴體驗的要求提升，其對運動服飾的需求已從基礎功能轉向“科技賦能健康”。安德瑪（Under Armour）的IsoChill系列采用降溫纖維技術，通過蒸發散熱降低體表溫度，適合高強度訓練；露露樂蒙（Lululemon）的Everlux™面料以吸濕速干和四向彈力特性，兼顧瑜伽運動的舒適性與塑形效果；安踏“冰膚科技”系列通過溫變材料實現動態溫控，可以達到透氣速干、無感貼合，這一技術能使體表溫度降低2℃～3℃。除此之外，健身、騎行、徒步、露營等運動方式的多樣化推動運動服飾市場呈現精細化場景劃分趨勢。專業運動線、日常輕運動、女性專屬設計等細分市場加速崛起。以瑜伽品類為例，2024年女性運動褲裝銷量同比增長35.0%，其中高腰提臀、無縫剪裁等設計元素成為“爆款”標配。戶外服飾品類，凱樂石（KAILAS）針對徒步場景開發的“全天候沖鋒衣系統”，采用三層復合科技面料，實現防水透濕指數雙20000+，在極端環境下仍能保持干爽體感。防曬衣品類創新突破，UPF50+產品成夏季標配，蕉下推出的“全向防曬系統”服飾線可以保護皮膚免受紫外線傷害。
修飾身材，視覺優化
當“體重管理”從公共衛生議題滲透至大眾生活時，服裝的功能性價值被重新定義：消費者既要修飾身材的視覺效果，更追求穿戴的舒適性與健康賦能。
塑身衣曾是傳統女性內衣市場的細分品類，主打“收腹提臀”的緊身效果，但往往以犧牲舒適性為代價。隨著女性消費理念從“取悅他人”轉向“悅己”，塑身衣市場迎來巨大變革——其產品邏輯從“束縛”到“舒適”，從“隱形”到“外穿”，從“單一功能”到“多場景適配”。
金·卡戴珊的個人品牌斯Skims憑借“無縫編織技術+高彈性面料”的組合，打破了塑身衣的圈層局限性，其推出“輕塑系列”（如塑形背心、塑形連衣裙），讓消費者可以在日常穿搭中直接外穿，既滿足塑形需求，又符合時尚審美。2024年，Skims的Bodycon Dress（緊身塑形裙）成為社交媒體爆款，單月銷量突破50萬件，證明了“塑身衣外穿化”的市場潛力。
相較于Skims的時尚定位，塑身衣品牌夏佩樂Shapellx更關注大碼市場和全碼類瑜伽服的開發，強調“包容性設計”。其產品采用高彈力、無骨縫工藝，確保不同身材的女性都能找到合適的塑身方案。同時，Shapellx還推出了“運動塑身二合一”系列，讓瑜伽服兼具塑形功能，進一步拓寬了使用場景。
過去，男性服裝市場對身材修飾的關注度較低，寬松的T恤、運動外套往往是主流選擇。隨著健身文化的普及和社交媒體的影響，男性消費者對“健美身材”的追求日益強烈，推動了男性塑形服飾市場的快速發展。安德瑪的壓縮衣系列憑借“梯度壓縮技術”和“肌肉支撐設計”，成為許多健身男性的首選。其產品不僅能促進血液循環，減少運動后的肌肉酸痛，還能通過緊身剪裁凸顯肌肉線條，被網友戲稱為“男人的戰袍”。
在社交媒體上，“敢穿安德瑪的男人”成為一種自信的象征——當其他人還在用寬松衣物遮掩身材時，穿著安德瑪壓縮衣的男性可以直觀展現自己的訓練成果。2024年，安德瑪的“HeatGear® Armour Compression”系列銷量同比增長35.0%，也印證了男性塑形市場的爆發潛力。除了專業運動品牌，一些新興品牌也開始瞄準男性“運動+塑形”市場，試圖打造“男性版Lululemon”。例如，美國品牌Rhone推出的Commuter Pant（通勤運動褲），采用四面彈力面料和立體剪裁，既能修飾腿型，又適合日常辦公穿著；我國品牌粒子狂熱（Particle Fever）推出“無痕運動緊身衣”，主打“無尷尬線”設計，滿足男性對舒適與塑形的雙重需求。 體重管理政策如同一面棱鏡，折射出服裝產業的轉型路徑：一方面，運動科技突破推動產品從“工具”升級為“健康解決方案”；另一方面，塑形美學革新讓服飾成為身體自信的表達媒介。在政策與市場的雙重驅動下，服裝產業正探索出一條兼具社會價值與商業潛力的創新路徑。
