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        關稅重擊!美國多家服裝品牌宣布:暫停訂單,耐克、阿迪達斯、露露樂蒙等將被迫提價

        2025-04-14 09:16:18 來源:今日家紡、鞋界教授、紡織面料平臺

        4月9日,據多家媒體報道:

        4月8日起,美國各地的鞋服零售商都在推遲訂單,并停止招聘工人,以應對美國于4月9日對進口產品征收的關稅。

        耐克、Adidas、 Lululemon等公司面臨著一個艱難的選擇:

        要么通過提高約 40% 的價格來抵消關稅成本,這可能會導致銷售額下降,要么吸收增加的成本并進一步擠壓本已微薄的利潤率。

        然而,與規模較大的競爭對手不同,中小規模的服裝和鞋類制造商并沒有廣泛的供應鏈。

        例如,背包制造商 Day Owl 的總部位于紐約市,但其生產線卻在越南(越南關稅46%)。

        Day Owl 首席執行官 Ian Rosenberger 表示,公司已暫停未來的訂單。他估計,除非與越南達成大幅降低關稅的協議,否則 Day Owl 將在 30 天內結束交易。

        然而,由于生產周期約為 100 天,等待時間過長可能會錯過關鍵的學前購物季。該公司的許多員工也擔心失去工作的風險。

        首席執行官羅森伯格補充說,關稅將使其公司的稅單從 5 美元增加到 22 美元。這迫使 Day Owl 將其高級背包的價格從 155 美元提高到 212 美元。

        與此同時,根據美國鞋類零售商和分銷商協會(包括耐克、沃爾瑪、斯凱奇和德克斯)的計算,一雙在越南生產的售價為 155 美元的跑鞋在美國商店的價格將不得不上漲至 220 美元,以抵消美國總統唐納德·特朗普宣布對進入美國市場的越南商品征收的 46% 的互惠稅。

        越南已發展出專業工廠,生產從高科技跑鞋到運動套裝等各種產品。它是僅次于中國的美國服裝和鞋類第二大進口來源地,也是耐克、阿迪達斯等品牌的關鍵制造中心。

        越南已請求美國將關稅實施推遲45天,并表示將增加購買美國商品。此前,特朗普與越南領導人蘇林上周五同意討論取消關稅的協議。

        自4月2日特朗普宣布關稅以來,耐克股價下跌14%,阿迪達斯股價下跌16%,彪馬股價下跌18%,北面母公司VF Corp股價暴跌31%。

        這些大公司與全球各地的工廠合作,使其具備一定的談判能力,可與供應商分擔關稅成本。VF Corp發言人表示:“我們的供應鏈高度多元化,能夠應對關稅。”

        而小型企業,如總部位于華盛頓州西雅圖的女性跑步品牌Oiselle,吸收成本的能力較弱,且缺乏資源制定替代方案。Oiselle的CEO阿里埃爾·克努森(Arielle Knutson)已要求14名全職員工在完成日常工作的同時,制定兩到三個關稅應急計劃。

        Oiselle從越南采購緊身褲、運動文胸和跑步上衣,目前已推遲原定于現在下達的2026年春季訂單。

        近半美國家紡從業者

        不愿意尋求新的供應渠道

        根據《今日家紡》(HTT)及其姊妹媒體開展的戰略洞察調查,特朗普總統最新提出的關稅方案(對多數美國主要貿易伙伴加征兩位數關稅)將對70%的家居相關企業產生極其重大的影響。調查顯示,僅1%的受訪者認為能完全避開關稅沖擊,23%預計影響"較顯著",其余69%判斷沖擊將持續六個月以上。

        酒店業供應商的質疑尤為尖銳:“總統可曾想過自家酒店的用品來源?美國根本沒有生產寬幅織物的設備,這類產品占客房用品的50%。重建這類產能需數年時間,加之勞動力持續外流,最終將導致其酒店無法維持品牌標準——結局只能是更多破產。”

        面對新關稅,27%企業計劃立即漲價,26%僅對新訂單調價,36%選擇觀望。在確定調價的企業中,41%預計漲幅11%-20%,28%面臨21%-30%漲幅,14%甚至需上調41%-75%。

        一位經銷商坦言:“各品牌漲價通知紛至沓來,最終成本將轉嫁給消費者并損害我們生意。”多位受訪者警告稱,“全產業鏈被迫漲價將引發需求暴跌”,消費者面臨“更高價格與更少選擇”,甚至可能造成“行業崩盤與跨品類消費銳減”。

        調查顯示,臥室與餐廳家具(63%)、裝飾家具(56%)、家用辦公家具(50%)受沖擊最甚;電動沙發(49%)、固定式軟墊家具(42%)次之;家居裝飾(46%)、燈具(44%)、地毯(43%)等品類亦難幸免。

        關于供應商、零售商、設計師及其他從業者是否愿意尋找新貨源的問題,調查結果呈現明顯分歧:約三分之一受訪者表示“較可能”改變采購渠道和方式,18%表示“極可能”調整;而剩余49%的受訪者則“較不可能”或“完全不可能”尋求新的供應渠道。

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