近日，亞瑪芬集團(tuán)旗下始祖鳥(niǎo)宣布成立 Footwear Business Unit（鞋履業(yè)務(wù)部門(mén)），由 Renée Augustine 領(lǐng)導(dǎo)。
該部門(mén)將繼續(xù)在美國(guó)俄勒岡州的波特蘭運(yùn)營(yíng)，并將在產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)職能方面投入專(zhuān)門(mén)資源。
始祖鳥(niǎo)鞋類(lèi)副總裁兼高級(jí)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人 Ovidio Garcia 參與并領(lǐng)導(dǎo)建立了始祖鳥(niǎo)的鞋類(lèi)團(tuán)隊(duì)，此次新部門(mén)成立后，他正式出任鞋類(lèi)副總裁，領(lǐng)導(dǎo)鞋類(lèi)產(chǎn)品卓越中心（Footwear Product Center of Excellence）。在新職位上，Renée Augustine 將利用其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)專(zhuān)長(zhǎng)，與 Ovidio Garcia 以及品牌的波特蘭團(tuán)隊(duì)密切合作。
Renée Augustine 自2023年9月起擔(dān)任 Arc’teryx Equipment 戰(zhàn)略與企業(yè)項(xiàng)目管理辦公室副總裁。在此之前曾在 Under Armour 擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)全球消費(fèi)者戰(zhàn)略，以加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推動(dòng)增長(zhǎng)。
更早之前，Renée Augustine 在美國(guó)運(yùn)動(dòng)公司 Nike（耐克）工作了十多年，擔(dān)任過(guò)增長(zhǎng)主管和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)等職務(wù)，為全球品類(lèi)戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)規(guī)劃做出了貢獻(xiàn)。她更早前曾在美國(guó)銀行、摩根大通任職。Renée Augustine 擁有堪薩斯大學(xué)工商管理碩士學(xué)位和北牛頓貝瑟爾學(xué)院工商管理學(xué)士學(xué)位。
始祖鳥(niǎo)此舉意在為進(jìn)一步鞏固鞋類(lèi)產(chǎn)品系列并加強(qiáng)零售分銷(xiāo)，成為登山鞋領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌。與此同時(shí)，品牌還計(jì)劃擴(kuò)大單品門(mén)店數(shù)量，而提供完整的產(chǎn)品系列，是提高門(mén)店盈利能力的關(guān)鍵因素。截至目前，始祖鳥(niǎo)在全球開(kāi)設(shè)有160家門(mén)店。
始祖鳥(niǎo)首席營(yíng)銷(xiāo)官 Matt Bolte 指出，在現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)之外，全新鞋履業(yè)務(wù)部門(mén)的成立，有助于推動(dòng)創(chuàng)新，加速產(chǎn)品上市速度，為全球登山運(yùn)動(dòng)員提供卓越的產(chǎn)品。
始祖鳥(niǎo)首席執(zhí)行官 Stuart Haselden 指出：“成立專(zhuān)門(mén)的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)部門(mén)，標(biāo)志著始祖鳥(niǎo)的發(fā)展邁出了激動(dòng)人心的一步。Ovidio Garcia 及其團(tuán)隊(duì)在這項(xiàng)工作中發(fā)揮了帶頭作用，他們?cè)?025春季系列的出色表現(xiàn)創(chuàng)造了極大的動(dòng)能，我們期待著見(jiàn)證公司的未來(lái)發(fā)展。”
在始祖鳥(niǎo)2025春季系列中，推出的鞋履新品包括：適應(yīng)各類(lèi)環(huán)境的長(zhǎng)距離跑鞋 Norvan LD 4、專(zhuān)為越過(guò)技術(shù)性垂直路線打造的高山跑鞋 Vertex Speed 等。
在最近的電話會(huì)議上，Stuart Haselden 指出，“鞋類(lèi)”是始祖鳥(niǎo)增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收在2024年增長(zhǎng)超過(guò)60%，目前占品牌比重接近10%，未來(lái)幾年有可能會(huì)超過(guò)20%。
品牌母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）全球首席執(zhí)行官鄭捷也曾在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上指出，始祖鳥(niǎo)可以利用的增長(zhǎng)動(dòng)力之一，是擴(kuò)大鞋類(lèi)產(chǎn)品系列。“我們相信，始祖鳥(niǎo)將在2025年推出更多鞋類(lèi)產(chǎn)品，該品類(lèi)將成為品牌重要的盈利性增長(zhǎng)動(dòng)力，無(wú)論是在零售還是特定的批發(fā)領(lǐng)域。始祖鳥(niǎo)是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高性能戶(hù)外服裝的公司，但在最近幾季，品牌擴(kuò)大了鞋類(lèi)產(chǎn)品的種類(lèi)，尤其是 Kragg 登山鞋和 Sylan 越野跑鞋。”
2024年3月，始祖鳥(niǎo)推出了其首個(gè)自主研發(fā)的鞋履系列，包括 Sylan、Vertex Alpine 和 Kragg 三款登山鞋，迅速受到市場(chǎng)關(guān)注和追捧。第四季度，Sylan 越野跑鞋斬獲英國(guó)《跑者世界》“最佳越野鞋”及《女性跑步》“年度最新鞋款”雙料大獎(jiǎng)。
