在競爭激烈的跨境電商紅海賽道中，賽維時代憑借強勁實力，于 2024 年交出了一份亮眼的成績單，年營收首次突破百億大關，達到 102.5 億元，同比大幅增長 56.55%，再次印證了其在行業中的卓越地位。
服裝與配飾業務無疑是賽維時代營收的中流砥柱，貢獻了 74.47 億元的營收，同比增長 59.43%，在總營收中占比高達 72.83%。旗下的男裝品牌 Coofandy 與家居服品牌 Ekouaer 表現尤為突出，年銷售額均突破 20 億元，成為賽維多品牌矩陣的核心支撐。內衣品牌 Avidlove、女裝品牌 Zeagoo、童裝品牌 Arshiner 也分別取得了 8.7 億元、5.6 億元、3.4 億元的不俗營收。除了這些主力品牌，賽維旗下還有十多個年銷售額過億的品牌，以及 70 多個年銷售額達千萬級的新興品牌，展現出強大的品牌孵化能力與市場拓展潛力。
從區域市場分布來看，北美地區依舊是賽維時代的營收核心區域，2024 年實現收入 90.07 億元，占總營收的 88.08%；歐洲市場收入 7.03 億元，占比 6.88%。盡管歐美市場收入持續增長，但占比卻有小幅下滑，這或許暗示著賽維時代正在有意識地進行戰略調整，以優化市場布局，降低對單一市場的依賴風險。
在銷售渠道方面，亞馬遜依然是賽維時代的主要銷售平臺，年銷售額高達 83.94 億元，占比達到 82.08%。沃爾瑪以 3.86 億元的年銷售額位居其次，占比 3.77%。新興渠道的開拓也取得了顯著成效，Temu 平臺年銷售額達 2.65 億元，TikTok 平臺年銷售額達 1.49 億元，兩者合計占比接近 4%，為賽維時代拓展了新的銷售增長點。
然而，賽維時代在營收大幅增長的同時，凈利潤卻出現了下滑。2024 年公司凈利潤為 2.14 億元，同比下滑 36.19%；今年一季度凈利潤為 4702.61 萬元，同比下滑 45.35%。這一現象背后反映出賽維時代在發展過程中面臨的一些挑戰。一方面，服裝類原材料價格的上漲，使得賽維跨境出口電商的采購總成本達到 25.25 億元，同比增長 60.4%。另一方面，貿易局勢的變化導致跨境運輸成本同比增長 51.73%，達到 28.22 億元。這些成本的增加都是賽維時代必須面對的經營壓力。
與此同時，賽維時代也在積極加大在品牌建設、物流倉儲、供應鏈多元化布局等方面的投入，并努力擴大非服飾品類的銷售規模。2024 年，賽維的兩大核心品牌 Coofandy 和 Ekouaer 首次登上紐約時裝周，提升了品牌的國際影響力。公司還在美國新增了 3 個海外倉，并計劃在東南亞建立核心款式的平行供應體系，以增強供應鏈的穩定性和靈活性。
從更宏觀的視角來看，賽維時代正在努力將服飾品牌的成功經驗復制到其他新興品牌上，拓展更多品類。雖然這一戰略在短期內可能會給公司帶來一定的生存壓力，但從長遠來看，卻為其未來的持續發展奠定了堅實的基礎。
在跨境電商領域，像賽維時代這樣的百億級企業并不少見，但賽維時代卻有著獨特的成長路徑。從服裝賽道起步，賽維時代成功地從鋪貨模式轉型為自有品牌運營，這一轉型過程充滿了挑戰，但賽維時代憑借對品牌的重視與打造，成功地在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為跨境電商領域的一大亮點，也體現了當下跨境電商行業對品牌核心競爭力的高度重視。
在賽維時代孵化的眾多跨境服裝品牌中，Halara 是一個極具代表性的成功案例。在每日經濟聯合深圳易勢科技發布的《中國跨境電商品牌影響力排行榜》中，Halara 在服裝類目中僅次于 SHEIN，成為出海品牌中的佼佼者。
Halara 從起步之初就明確了自身的發展方向，重點發展獨立站和社媒營銷，將亞馬遜等傳統跨境電商平臺置于次級位置，致力于建立品牌獨立性。這一戰略選擇恰逢 TikTok 流量紅利期，為 Halara 的品牌推廣提供了有力支持。目前，Halara 官號在 Instagram 上擁有 228 萬粉絲，在 TikTok 上擁有 69 萬粉絲，這些粉絲大多是 Halara 的核心客戶群體——年輕女性，而 Instagram 和 TikTok 也成為了 Halara 與年輕消費者溝通互動的重要平臺。
憑借在社交媒體上的影響力，Halara 在 TikTok 美站的五家小店總銷售額已經達到了 1.2 億美金（約合 8.7 億元），其中業績最高的店鋪總銷量超過 320 萬，穩居 TikTok 服裝頭部品牌之列。在線上取得優異成績后，Halara 開始積極布局線下市場。2024 年，Halara 在紐約百老匯開設了快閃店，邁出了走向實體零售的重要一步。未來三年內，Halara 計劃在日本、韓國、美國等區域市場開設永久性線下店，致力于打通全渠道零售，以更好地服務全球客戶，進一步提升品牌的市場競爭力。
無論是賽維時代還是 Halara，盡管它們成長的時代背景有所不同，但它們的成功都遵循了相似的發展理念，即專注于自有品牌的打造與壯大。在當前貿易政策不穩定、市場競爭激烈的環境下，這種以品牌為核心的發展戰略為跨境賣家提供了一條穩健且可持續的發展道路，有助于他們在復雜多變的市場中行穩致遠，實現長期的商業成功。
