鞋服行業(yè)開啟“即時(shí)渠道戰(zhàn)”，這場由即時(shí)零售掀起的變革，似乎讓傳統(tǒng)零售巨頭們集體動(dòng)了真格，勢必要讓如今的消費(fèi)者，買雙運(yùn)動(dòng)鞋或者襯衫要比點(diǎn)外賣還快。
2025年4月，海瀾之家宣布正式入駐京東秒送，成為京東首個(gè)全方位戰(zhàn)略合作品牌。據(jù)悉，海瀾之家依托京東秒送的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，將覆蓋全國超5000家線下門店升級為“云倉”，精選日常休閑、戶外運(yùn)動(dòng)、商務(wù)正裝等萬千當(dāng)季新品，實(shí)現(xiàn)從下單到送達(dá)的極速響應(yīng)。
5月美團(tuán)閃購與零售運(yùn)營商滔搏宣布正式達(dá)成合作，雙方在系統(tǒng)對接、商品供給、聯(lián)合營銷等方面持續(xù)深入合作。目前滔搏近2000家門店已入駐美團(tuán)閃購，向消費(fèi)者提供“大牌正品運(yùn)動(dòng)鞋服、潮流裝備30分鐘到手”服務(wù)。
這一系列動(dòng)作不僅標(biāo)志著兩大品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁入新階段，更預(yù)示著整個(gè)鞋服行業(yè)正在加速布局即時(shí)零售渠道。線上消費(fèi)快速送達(dá)的體驗(yàn)躍遷，正在悄然重塑零售格局。
這背后是消費(fèi)者行為模式的根本轉(zhuǎn)變，特別是年輕一代，已經(jīng)將"即時(shí)滿足"刻進(jìn)DNA，很多年輕人會(huì)因?yàn)?現(xiàn)在就要"而支付額外配送費(fèi)。更關(guān)鍵的是，即時(shí)渠道或許能解決鞋服行業(yè)線上最大痛點(diǎn)——試穿體驗(yàn)。通過"線上下單+極速送達(dá)+免費(fèi)退換"的組合拳，消費(fèi)者既能享受線下購物的確定性，又能獲得電商的便利性。
當(dāng)然，對于行業(yè)來說，即時(shí)零售渠道不是簡單的線上渠道拓展，而是對整個(gè)商業(yè)邏輯的重構(gòu)。當(dāng)用30分鐘送達(dá)運(yùn)動(dòng)裝備，當(dāng)讓商務(wù)襯衫實(shí)現(xiàn)“分鐘級”交付，傳統(tǒng)零售的“時(shí)空壁壘”正在消融。
更有趣的是，這種變革還催生了新的消費(fèi)場景，例如非營業(yè)時(shí)段預(yù)售訂單占比突破……這些數(shù)字背后，是消費(fèi)者對“即時(shí)性”的極致追求。
值得關(guān)注的是，平臺(tái)方正通過技術(shù)手段持續(xù)加碼這場變革。美團(tuán)閃購的智能調(diào)度系統(tǒng)，京東秒送的“城市服務(wù)網(wǎng)格”等，更關(guān)鍵的是，這些平臺(tái)從商品供給到用戶體驗(yàn)，從聯(lián)合營銷到售后服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在為“即時(shí)性”護(hù)航。
這場由即時(shí)零售引發(fā)的渠道變革，正在倒逼企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。對于品牌商而言，數(shù)字化管理、物流網(wǎng)絡(luò)、訂單的運(yùn)營策略，都是必須面對的新課題。
當(dāng)行業(yè)龍頭們紛紛押注即時(shí)零售渠道，這場“速度競賽”顯然才剛剛開始。可以預(yù)見，未來將有更多品牌加入這場變革，而即時(shí)渠道也終將成為鞋服行業(yè)的標(biāo)配。畢竟在這個(gè)時(shí)代，讓消費(fèi)者等一分鐘，可能就失去了一個(gè)客戶；而讓商品快一秒到達(dá)，或許就能收獲一整個(gè)市場。
