在全民健身熱潮下，體育消費(fèi)成為“香餑餑”。
記者留意到，除了跑步、健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，年輕人的目光還投向了跑酷、匹克球和板式網(wǎng)球等新潮但小眾的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技項(xiàng)目。
隨著“輕運(yùn)動(dòng)+”在商圈、公園等公共領(lǐng)域流行，越來(lái)越多的消費(fèi)者將體育運(yùn)動(dòng)融入生活方式中，而運(yùn)動(dòng)品牌因應(yīng)小眾項(xiàng)目熱獲得發(fā)展新商機(jī)。
現(xiàn)象 小眾運(yùn)動(dòng)“夠潮” 新裝備“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”
跑酷鞋、匹克球拍、板式網(wǎng)球服……近來(lái)這些與買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)相關(guān)的搜索有了不少新潮的關(guān)鍵詞。
時(shí)尚博主張婷告訴記者，這些看似小眾的新潮運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)際上都是由為人所知的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中“二次提煉”而成的，“它們有趣的地方在于，既熟悉，又陌生，有新鮮感，也有持續(xù)性。”
“我正打算入手親子裝跑酷鞋。”運(yùn)動(dòng)達(dá)人麗麗是一名“90后”，曾經(jīng)是越野跑圈中的積極分子，她告訴記者，自從當(dāng)了媽媽?zhuān)杏X(jué)運(yùn)動(dòng)時(shí)間銳減。“近來(lái)運(yùn)動(dòng)圈有很多新鮮的項(xiàng)目冒出來(lái)，我剛好選一個(gè)重新‘入坑’！”麗麗笑著表示，盡管跑酷是源自法國(guó)的一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，但當(dāng)下的跑酷實(shí)際上因應(yīng)時(shí)代變化做出不少改良。“兒童跑酷出來(lái)之后，我就想著以鍛煉身體綜合素質(zhì)為動(dòng)力，與孩子一起挑戰(zhàn)。”麗麗說(shuō)道。
記者了解到，跑酷（Parkour）是一項(xiàng)結(jié)合了身體力量、速度、耐力、協(xié)調(diào)性、平衡能力等多種身體素質(zhì)的綜合性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。最初被稱(chēng)為“跑跳”，后來(lái)演變成為現(xiàn)在的跑酷，也被稱(chēng)為“城市自由跑”。
此外，“新晉網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還包括匹克球與板式網(wǎng)球。前者，是一種用手持球拍擊打塑料球的運(yùn)動(dòng)形式。后者是結(jié)合網(wǎng)球與壁球的新興球類(lèi)運(yùn)動(dòng)。這兩者作為“小型球類(lèi)”的代表，自帶“輕量化”的運(yùn)動(dòng)審美。
“我本身就對(duì)有球拍的小型球類(lèi)運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘！”“95后”職場(chǎng)新人曉虹向記者稱(chēng)，自己是典型的“運(yùn)動(dòng)前必須集齊裝備”的類(lèi)型，“如果裝備不夠顏值，我可能未必對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣和動(dòng)力。”
分析 海外小眾品牌正集體布局中國(guó)市場(chǎng)
記者留意到，2025年上半年，越來(lái)越多小眾海外戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌正加速布局中國(guó)市場(chǎng)。例如Sporty & Rich （美國(guó)品牌）宣布入華，緊接著NNormal （西班牙與挪威合作的品牌）與Craft（瑞典品牌）也在展開(kāi)新動(dòng)作。冰島百年戶(hù)外品牌66°North表示有進(jìn)入中國(guó)的計(jì)劃。
“越來(lái)越多以前只能通過(guò)代購(gòu)海淘才能買(mǎi)到的小眾運(yùn)動(dòng)品牌，現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)就能買(mǎi)到。”國(guó)際買(mǎi)手總監(jiān)陳曦透露，在為國(guó)內(nèi)引入品質(zhì)小眾品牌時(shí)，我們現(xiàn)在需要考慮的不是市場(chǎng)認(rèn)知度，而是款式的差異化。“現(xiàn)在許多年輕消費(fèi)者，早就對(duì)這領(lǐng)域的信息掌握透徹了。”在陳曦看來(lái)，將國(guó)內(nèi)的品質(zhì)小眾品牌輸出國(guó)際市場(chǎng)，也是近年積極深耕的領(lǐng)域。
同時(shí)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展階段。根據(jù)科爾尼管理咨詢(xún)公司與天貓發(fā)布的報(bào)告，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模及增速不斷攀升，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元。消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興趣上升，吸引運(yùn)動(dòng)巨頭加快布局，如安踏收購(gòu)亞瑪芬體育旗下的始祖鳥(niǎo)和薩洛蒙。
觀察 運(yùn)動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)帶來(lái)新商機(jī)
延續(xù)2024年“體育大年”熱度，2025年從明星運(yùn)動(dòng)員的時(shí)尚穿搭，到運(yùn)動(dòng)社交與生活場(chǎng)景交融“種草”，體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)熱潮不減。運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，為企業(yè)市場(chǎng)拓展提供新思路。
品牌如何借助體育勢(shì)能擁抱未來(lái)？前提是要對(duì)用戶(hù)需求有清晰認(rèn)知。分析師小唐表示，隨著運(yùn)動(dòng)用戶(hù)圈層更加多元化，消費(fèi)場(chǎng)景也更加細(xì)分，在未來(lái)發(fā)展當(dāng)中，消費(fèi)者不再只是觀眾，而是與體育內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)一起成長(zhǎng)的共建者，“體育消費(fèi)有其特殊的屬性與意義，當(dāng)它真正融入生活場(chǎng)景時(shí)，能釋放出最大的輻射力。”
