近日，國際運動品牌阿迪達斯一組寵物穿著運動衫出鏡的造型片引發(fā)時尚圈熱議，上海安福路旗艦店在首發(fā)日更排起長龍，系列單品在開售后迅速斷貨。有分析指出，寵物經(jīng)濟開始滲透至體育服飾市場，并激發(fā)出新的消費潛力。
記者留意到，“為寵物提供服裝產(chǎn)品”在時尚界不算新鮮事，如奢侈品牌愛馬仕、LV、Gucci、Burberry，快時尚品牌ZARA、H&M等，曾相繼推出與寵物相關的時尚產(chǎn)品系列。業(yè)內(nèi)人士透露，這次新的賣點是——運動裝。
“當我家毛孩子穿著與我同款的運動衫時，我感覺精氣神十足！”時尚博主米菲告訴記者，以前會為寵物購置糧食、營養(yǎng)品、項圈等比較基礎的東西，現(xiàn)在開始更愿意為“毛孩子”添加衣衫、打理毛發(fā)，還有方便出行的寵物車等裝備。
寵物服飾能吸引年輕消費者
據(jù)《寵物服飾行業(yè)市場調(diào)查分析報告》，如今中國寵物服裝市場規(guī)模已超過35億元人民幣，并且仍在以每年20%以上的速度增長。同時，《2025寵物品牌網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模突破3000億美元，預計2030年將飆升至5000億美元，其中提及，年輕群體將寵物視為“朋友”，這種擬人化認知使其更愿為寵物生活品質(zhì)投入。
基于這巨大的商機，運動服飾巨頭們開始坐不住了，以阿迪達斯此次跨界布局為例，寵物經(jīng)濟從基礎消費向情感消費的升級趨勢已經(jīng)很明顯。
值得注意的是，寵物運動服飾的這波“紅利”，很可能是未來品牌價值新增附加值的關鍵。
時尚分析師小唐認為，寵物服飾看似小眾，但可能成為品牌測試供應鏈能力、積累用戶數(shù)據(jù)的切入點，也為后續(xù)可能推出的智能穿戴等功能性產(chǎn)品“試水”鋪路。畢竟在傳統(tǒng)服裝市場競爭激烈的大背景下，開辟寵物服飾這一創(chuàng)意領域，不僅能吸引注重時尚與個性的年輕消費者，還能延續(xù)品牌核心價值。比如“人寵同款”的設計，就正好契合新世代的生活方式，進一步拉近品牌與消費者的距離。
