近日，體育品牌巨頭耐克公司發布2025財年全年業績，截至2025年5月31日的財年，耐克公司營收為463億美元，按報告基礎算同比下降10%，按中性匯率算同比下降9%；公司毛利率同比下降190個基點至42.7%；凈利潤同比下降44%至32億美元。
在2025財年，耐克公司的所有地區營收均同比出現下滑，其中大中華區全年營收同比下降13%至65.85億美元（按固定匯率計下降12%），第四季度營收同比下降21%至14.76億美元（按固定匯率計下降20%），不過本季度大中華區營收表現超分析師預期。
據耐克集團總裁兼首席執行官Elliott Hill表示：“盡管財務表現符合預期，但尚未達到我們的目標。未來，隨著‘Win Now’計劃的推進，我們預計業務將持續改善。進入新財年，我們正翻開嶄新的一頁，下一步我們將以運動為引領調整我們的團隊，我們稱之為‘Sport Offense’。這將加速‘Win Now’計劃的推進，重新定位業務以實現未來增長。”
據了解，“Sport Offense”將聚焦于強化核心運動領域的品牌差異化、完善產品矩陣、講述激勵人心并與消費者產生共鳴的品牌故事、全面提升市場格局與業務增長。
耐克集團執行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）表示：“第四季度是‘Win Now’計劃財務影響最顯著的階段，我們預計此后阻力將逐步緩解。我相信，聚焦可控因素并執行‘Win Now’計劃，我們有信心應對當前復雜多變的環境。”
