英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）首席執行官 Josh Schulman 領導品牌一年以來， 一直肩負著重振品牌的重任。
近期，投資者表示，盡管品牌銷售額仍在下滑，但他們已看到品牌復蘇的初步跡象，并感到滿意。
本周五，Burberry 將公布今年4~6月的財季報告，分析師預計，集團的可比零售額將同比下降3%，較1~3月期間的6%降幅有所改善。
自 Josh Schulman 執掌品牌以來，Burberry 的股價已上漲約63%，表現優于其他奢侈品牌。最近幾周，分析師們對品牌更加樂觀，匯豐銀行表示，Burberry 有機會從競爭對手手中奪取市場份額。
作為其轉型戰略的一部分，Burberry 在今年5月宣布全球裁員20%，這一大膽的成本削減舉措受到了投資者的肯定。
在產品側，Burberry 推出了價格更親民的包袋，比如售價850英鎊的 Horseshoe斜挎包，根據Luxurynsight的價格分析，自去年10月以來，品牌平均包袋價格下降了9%。
但是，據Luxurynsight的另一項數據，Burberry 推出了一些價格更高的外套產品，比如在中國市場推出了一款售價11.5萬元人民幣的燈芯絨風衣。自去年10月以來，Burberry 將外套系列產品擴大了22%。
“他們試圖在保持奢侈品牌形象的同時，略微縮減產品線，”持有 Burberry公司股份的紐約投資公司 Pzena Investment Management 的高級分析師 Brett Sharoni表示。
紐約奢侈品百貨公司Bergdorf Goodman的首席營銷官Yumi Shin表示，她支持 Burberry 重新強調其標志性產品，包括其經典風衣和冬季配飾，“Josh 擁有商人的思維方式，深知在店鋪中平衡時尚與功能的必要性。”
注：當前1英鎊約合人民幣9.65元
