品牌不僅是企業價值的集中體現，更是企業開拓終端新市場、贏得消費者信賴的重要橋梁。對于紡織新生代企業家而言，提升品牌創新能力，能高效推動企業突破傳統制造的同質化困局，在新時代浪潮中持續煥發活力，邁向更高發展階段。
8月14-15日，由紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會、中國紡織信息中心聯合舉辦的第二期“2025紡城新生代創新班”走進浙江寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司。作為“2025柯橋天天時尚”的核心板塊，本次活動以“企業品牌的傳承與創新發展”為主題，來自中國紡織信息中心、清華大學、太平鳥、華佳絲綢、長江證券、森羅國際等行業機構和企業的權威專家，從品牌運營、設計創新、資本運作等維度，為柯橋紡織新生代企業家帶來了品牌升級發展的實戰路徑。來自科旺紡織、舒美針織、永利印染、寶慶印染、雅琪諾裝飾等柯橋優秀紡織企業的35位新生代企業家參與了本次活動。
中國紡織信息中心主任胡松，中國紡織信息中心副主任、WGSN CHINA首席戰略官、COLORO色彩應用研究院院長張瑋，紹興市柯橋區中國輕紡城黨工委副書記、建管委副主任朱偉鋒，中國輕紡城創意產業服務中心副主任陳靈，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司副總裁洪楊威、副總裁歐利民、供應鏈管理中心副總經理徐欣、供應商管理部負責人胡志景等領導和嘉賓出席。中國紡織信息中心產業合作部主任王麗主持活動。
強化品牌引領，構筑紡織產業新生態
“打造柯橋現代化紡織產業集群，離不開優質企業品牌的支撐�！敝靷ヤh在講話中表示，柯橋區政府通過連接人才鏈、創意鏈、產業鏈，持續優化營商環境，積極推動企業品牌與新興技術、傳統文化、綠色可持續等領域深度融合發展，培育更多具有行業影響力的標桿品牌。他表示，希望通過活動精準地助力柯橋紡織新生代企業家把握行業發展脈搏，以創新思維重塑企業品牌價值，為企業未來的高質量發展提供新思路，為柯橋紡織產業實現高價值躍升注入活力動能。
胡松在講話中表示，創新班希望助力柯橋企業家在關鍵維度上實現能力躍升，一是提升趨勢洞察力，明晰全球產業格局調整與消費市場變化方向；二是提升變革領導力，放眼數字技術驅動產業鏈升級的關鍵領域，引領企業擁抱新業態、開拓新賽道；三是提升價值創造力，謀劃品牌塑造與商業模式創新策略，為企業長遠發展鍛造核心競爭力。中心將持續聚焦產業發展的前沿趨勢與企業成長的實際需求，切實幫助新生代企業家鍛造駕馭未來的“硬本領”。
走進太平鳥，共探時尚品牌發展策略
“企業家是社會持續發展的重要稀缺資源�！被顒悠陂g，歐利民對與會企業家表示熱烈歡迎，并向年輕一代紡織企業家致敬，鼓勵他們以熱愛和使命持續驅動行業發展。他表示，本次活動通過理論與實踐結合的形式為企業家們提供了優質機會，太平鳥集團也將打開資源，促進紡織服裝產業上下游的協同合作，也期待與柯橋紡織企業未來在供應鏈等領域深化聯動，共同將中國品牌推向世界。
“品牌的產品文化是鏈接顧客的重要精神內涵，品牌風格能夠回答‘我是誰’的問題。”洪楊威在《太平鳥產品文化》中回顧了太平鳥男裝、女裝、樂町、童裝四個品牌從九十年代至今的發展歷程，并指出太平鳥將價值主張提煉為“悅享品質時尚”，立足中國主流時尚，打造多人群、跨場景的品質之選。他表示，品牌打造要從實際場景切入用戶視角，有針對性地調整備貨，將創新設計與時尚精神分享給每位消費者。
徐欣在交流中表示，產品是面料企業的核心競爭力，太平鳥集團在面料供應商選擇上會兼顧服務能力與產品創新兩大維度，考察企業在質量、成本、交期、大貨跟進、問題響應及產品特色等方面的價值。他強調，真正的差異化不僅在于品類拓展，更需在原料、工藝、功能等環節建立技術壁壘。面料企業應從被動供貨轉向主動賦能，將材料創新轉化為企業品牌的市場競爭力，體現企業的創新發展優勢。
解讀創新趨勢，強化系統性品牌思維
在《傳統品牌創新之路：桑羅品牌的創新與傳承》分享中，江蘇華佳絲綢股份有限公司董事長、SANGLUO桑羅品牌創始人俞金鍵聚焦打造中國極致絲綢的價值，解析了絲綢的痛點難點與使用場景局限，詮釋了面料品牌的差異化構建策略。她表示，桑羅品牌以時尚的設計理念，敏銳捕捉當代女性的穿衣需求，在面料上完成科技升級，并將真絲從傳統領域拓展至家居、辦公、差旅、輕運動等多場景應用，形成了長期主義品牌效應。
張瑋在《大變革時代的品牌創新戰略構建》分享中，從“消費者迭代”和“消費者代疊”的角度解析了當今商業環境的消費趨勢，并明確了新的商業戰略和品牌創新機會。她指出，目前消費市場展現出了“去中心化”“消費祛魅”等趨勢，企業和品牌可以通過增加文化價值、打造文化體驗增強對消費者的影響力，善用“色彩”這一高性價比新質生產力，從“科學工具”和“傳統文化”兩個維度發力，實現逆境中的降本增效和品牌創新。
“在企業上市過程中，規范是基礎，盈利是門檻，核心技術是加分項�！遍L江證券承銷保薦有限公司保薦代表人、董事總經理、上海三部負責人毛豪列在《紡織服裝企業資本運作與IPO全流程解析》中表示，中國紡織服裝服飾業進入了產業升級的關鍵時期，創新意識、品牌影響、創意文化、科技革命等要素正在影響著紡織行業的發展軌跡。他指出，紡織服裝行業IPO審核關注要點為企業的歷史沿革、銀行流水、財務內控、成本核算、收入真實性、同業競爭及關聯交易。
清華大學美術學院教授賈璽增在《紋以載道——傳統紡織品的創新設計路徑》分享中依托豐富的國內外品牌構建案例，對品牌文本的構建和品牌敘事的方法展開了探討。他表示，品牌能夠表達與塑造價值觀，形成國際時尚產業競爭力壁壘。在企業品牌文本系統搭建后，可以實現對外傳播和對內的管理統一，與面料主題、設計、花型、裁剪等多個方面融合，構建獨特的品牌基因，為企業的設計開發提質賦能。
“企業應從定位、占位到躍位，搭建‘三位一體’的企業品牌策略�！眹@紡織品牌的規劃方向“三位一體”（EAB）企業品牌法則創始人，森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創始人首席品牌官劉靜華在《價值升維打造卓越品牌》分享中，從品牌的定位、形象、價值、營銷、規劃等多個維度闡釋了品牌建設的關鍵步驟。他表示，對紡織行業品牌來說，企業可以從文化基因、環境保護、生活品質、社會責任等方面，挖掘企業的產品核心競爭力，全方位賦能企業的實際價值。
深度互動交流，探尋紡織破局新路徑
“從服裝品牌的角度如何理解面料的差異化？”“太平鳥在選擇面料供應商時，看重哪些因素？”“面料制造企業如何進行品牌化建設？”……在互動交流環節，柯橋企業家圍繞品牌規劃、供應鏈優化、面料生產生態體系等核心議題，與在場專家展開了深度交流。專家們結合自身經驗與豐富案例，給予了切實可行的建議和解決方案。
圍繞柯橋面料企業的品牌建設，陳靈表示，目前紡織市場的研發節奏快、創新需求密集，品牌內涵的構建對面料企業來說難度較大。她建議紡織二代企業家們可以在追隨市場節奏的同時，嘗試聚焦終端市場的需求，在生產線外進行更深層次的品牌產品策劃，建立成熟的品牌體系，進一步向下游品牌市場挖掘更多發展機遇。
這種針對上游產業實踐痛點的深度交流給企業家們留下了深刻的思考，專家的真知灼見不僅解答了企業在品牌建設中的困惑，更以創新視角為傳統制造企業的轉型升級開辟了新思路，進一步促進了產業鏈上下游的智慧思想碰撞。
柯橋企業家們還先后參觀了太平鳥集合店、鳥巢、樂町與男裝的訂貨會現場。通過實地參觀交流，企業家們全面了解了太平鳥在品牌運營、產品設計及市場洞察方面的創新實踐方向，并對品牌波段設計策略和季節性需求規劃等核心運營邏輯有了更深刻的認識。
本次創新班活動以品牌建設為核心，通過專題研討、標桿企業實地參訪、品牌專家深度對話等多元形式，為柯橋新生代企業家搭建了全方位的高效交流平臺，在深化企業家們對品牌價值理解的同時，有效提升了企業家的品牌戰略布局能力，為紡織服裝產業高質量發展培育了新生力量。
“2025紡城新生代創新班”活動主要從企業全球化戰略布局與規劃、企業品牌的傳承與創新發展、企業數智化優化升級、核心競爭力的構建與提升四個維度開展四期系列活動，旨在助力柯橋新生代紡織企業家實現由“接班人”到“掌門人”的成長蛻變，為推動現代化“國際紡都”建設、加快發展新質生產力注入創新動能。
首期“2025紡城新生代創新班”已于7月在無錫恒田企業舉行，創新班還將于8-9月走進牧羊人服飾、愉悅家紡兩家行業領先企業，圍繞數智化轉型、產品開發管理等主題持續深耕，促進民營紡織企業代際傳承和可持續發展，為柯橋紡織產業轉型升級鍛造一支更具全球競爭力與創新活力的青年企業家生力軍。
