二十年光陰流轉(zhuǎn)，天竹聯(lián)盟與各成員單位攜手走過(guò)了一段不平凡的征程。為慶祝天竹聯(lián)盟成立二十周年，“天竹路·聯(lián)盟情”欄目特別推出。這里，有定格歷史的老照片，訴說(shuō)著成員單位從萌芽到騰飛的奮斗足跡；有真摯動(dòng)人的文字，記錄了成員單位與聯(lián)盟攜手同行的溫暖故事。致敬過(guò)往輝煌，匯聚前行力量。
10月20日的上海氣溫驟降得猝不及防，街頭冷風(fēng)吹得人下意識(shí)縮緊肩膀。見(jiàn)到上海七匹狼居家用品公司總經(jīng)理?xiàng)罱軙r(shí)，他比往日多添了一件利落夾克，雙手?jǐn)n著衣襟裹緊身體，抵御住這波突如其來(lái)的寒意。
在男士針紡品類(lèi)賽道上，七匹狼憑借對(duì)材料的精準(zhǔn)把控與長(zhǎng)期的堅(jiān)守，成為天竹纖維應(yīng)用領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。作為七匹狼旗下專(zhuān)注針紡產(chǎn)品的子公司，其與天竹纖維的羈絆并非偶然，而是源于對(duì)綠色、舒適面料的極致追求，更在十余年的合作中，構(gòu)建起從材料溯源到產(chǎn)品創(chuàng)新的完整體系，在亂象叢生的市場(chǎng)中走出了一條差異化的品質(zhì)之路。
回溯合作起點(diǎn)，七匹狼與天竹聯(lián)盟緣分早于正式結(jié)盟。
楊杰告訴記者，2014年，七匹狼上海針紡子公司正式成立，而在此之前，其針紡業(yè)務(wù)由蕭山諸暨的合作公司代為運(yùn)營(yíng)，彼時(shí)“竹纖維”就已成為產(chǎn)品的核心材料之一，且使用量可觀。這種早期的實(shí)踐不僅讓團(tuán)隊(duì)摸清了竹纖維的特性——柔軟親膚、吸濕透氣且自帶天然抑菌屬性，更堅(jiān)定了將其作為核心材料的決心。2016年，七匹狼正式加入天竹聯(lián)盟，開(kāi)啟了系統(tǒng)化、規(guī)范化應(yīng)用天竹纖維的新階段。
不過(guò)，合作初期并非一帆風(fēng)順，“命名”問(wèn)題曾是首要難題。由于“竹纖維”這一名稱(chēng)在行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且與國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)的規(guī)范存在出入，直接使用易引發(fā)市場(chǎng)混淆。為此，七匹狼與天竹聯(lián)盟展開(kāi)了多輪溝通，從消費(fèi)者認(rèn)知、市場(chǎng)辨識(shí)度、合規(guī)性等多個(gè)維度反復(fù)探討，最終確定采用“天竹纖維”這一專(zhuān)屬名稱(chēng)。這一決策背后，是對(duì)品牌信譽(yù)的珍視——不同于部分品牌對(duì)材料命名的隨意態(tài)度，七匹狼深知，清晰、合規(guī)的材料標(biāo)識(shí)是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，更是建立品牌信任的基礎(chǔ)。不僅如此，天竹聯(lián)盟也給予了全力支持，為其出具官方證明、提供專(zhuān)屬吊牌，確保產(chǎn)品在合規(guī)的前提下順利進(jìn)入市場(chǎng)，解決了其“量大面廣”的銷(xiāo)售顧慮，也為后續(xù)的深度合作奠定了信任基石。
從材料應(yīng)用到產(chǎn)品創(chuàng)新，七匹狼始終在挖掘天竹纖維的“極致潛力”。目前，天竹纖維已全面覆蓋其核心產(chǎn)品線：男士?jī)?nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、家居服、浴巾等，且在部分品類(lèi)中實(shí)現(xiàn)了突破性創(chuàng)新。以襪子為例，市面上多數(shù)竹纖維襪子僅在表層使用竹纖維，底層仍采用普通棉或化纖材料，而七匹狼研發(fā)的“純竹襪子”打破了這一常規(guī)——除底紗僅含2%左右的彈性纖維以保障貼合度外，其余98%的成分均為天竹纖維。這種近乎“全竹”的配方，不僅將天竹纖維的天然抑菌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，還解決了傳統(tǒng)襪子“悶汗、異味”的痛點(diǎn)，上市后市場(chǎng)反饋遠(yuǎn)超預(yù)期，成為細(xì)分品類(lèi)中的爆款。此外，其竹纖維內(nèi)衣、內(nèi)褲也憑借“零刺激”的穿著體驗(yàn)，吸引了大量注重健康舒適的消費(fèi)者，尤其是在夏季，天竹纖維的吸濕快干特性讓產(chǎn)品成為“剛需選擇”。
在產(chǎn)量上，七匹狼對(duì)天竹纖維的投入同樣展現(xiàn)出“頭部品牌”的魄力。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其天竹纖維年使用量最高峰時(shí)突破千噸，即便在市場(chǎng)波動(dòng)的年份，年用量也保持在穩(wěn)定水平。如此大的用量背后，是對(duì)材料品質(zhì)的嚴(yán)格把控——天竹聯(lián)盟提供的“溯源體系”成為關(guān)鍵支撐。聯(lián)盟每周會(huì)在各平臺(tái)發(fā)布天竹材料檢測(cè)結(jié)果，能清晰查詢到合作工廠采購(gòu)的天竹纖維總量、用于自身產(chǎn)品的比例、是否存在“挪用材料”等問(wèn)題。這種全鏈路的溯源能力，讓七匹狼徹底擺脫了“材料摻假”的擔(dān)憂，也使其敢于在產(chǎn)品宣傳中明確標(biāo)注“天竹纖維”成分，向消費(fèi)者傳遞“真實(shí)、透明”的品牌態(tài)度。
然而，市場(chǎng)的挑戰(zhàn)始終存在，且近年來(lái)愈發(fā)嚴(yán)峻。隨著“白牌”“賣(mài)標(biāo)品牌”的興起，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為擾亂市場(chǎng)的主要因素。這些品牌的產(chǎn)品往往以“竹炭纖維”“仿竹纖維”等模糊名稱(chēng)混淆視聽(tīng)，材料純度難以保證，甚至部分產(chǎn)品使用廉價(jià)的化纖材料冒充，零售價(jià)格遠(yuǎn)低于七匹狼的生產(chǎn)成本。更令人擔(dān)憂的是，消費(fèi)者對(duì)“品牌效應(yīng)”的關(guān)注度逐漸降低，部分人被低價(jià)吸引，陷入“買(mǎi)低價(jià)→體驗(yàn)差→再換低價(jià)”的惡性循環(huán)，形成“割韭菜”式的消費(fèi)怪圈。面對(duì)這種情況，七匹狼并未選擇“降價(jià)內(nèi)卷”，而是堅(jiān)持“以品質(zhì)破局”：通過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)，向消費(fèi)者直觀展示天竹纖維產(chǎn)品與低價(jià)仿品的差異——從手感的柔軟度、吸濕速度，到洗滌后的抑菌效果，每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都證明了“一分錢(qián)一分貨”的道理。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到，僅靠“對(duì)比”不夠，還需通過(guò)深化研發(fā)鞏固優(yōu)勢(shì)，目前其研發(fā)重點(diǎn)集中在天竹纖維的“功能升級(jí)”上，例如通過(guò)工藝改進(jìn)提升纖維的耐磨性，或與其他綠色纖維混紡，賦予產(chǎn)品更多特性(如涼感、彈力)，讓“天竹纖維”不僅是“舒適”的代名詞，更是“高品質(zhì)”的象征。
如今，七匹狼與天竹聯(lián)盟的合作已步入第十個(gè)年頭，而其對(duì)天竹纖維的探索仍在繼續(xù)。從2016年加入聯(lián)盟時(shí)的“合規(guī)應(yīng)用”，到如今的“創(chuàng)新引領(lǐng)”，其角色已從“追隨者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴苿?dòng)者”。團(tuán)隊(duì)坦言，未來(lái)20年，七匹狼將繼續(xù)與天竹聯(lián)盟緊密合作，一方面持續(xù)深化天竹纖維的研發(fā)，讓材料特性與產(chǎn)品需求更精準(zhǔn)匹配；另一方面，也希望與聯(lián)盟共同推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善，打擊“以次充好”的亂象，讓天竹纖維這一綠色材料真正惠及更多消費(fèi)者。
在消費(fèi)理性逐漸回歸的當(dāng)下，七匹狼的堅(jiān)守或許能給行業(yè)帶來(lái)啟示：短期的低價(jià)紅利終會(huì)消散，唯有對(duì)材料的敬畏、對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著，以及與合作伙伴的深度綁定，才能讓品牌在時(shí)間的考驗(yàn)中屹立不倒。而“天竹纖維”不僅是七匹狼產(chǎn)品的“加分項(xiàng)”，更是其品牌價(jià)值觀的載體——用綠色材料創(chuàng)造舒適生活，用長(zhǎng)期主義對(duì)抗市場(chǎng)浮躁。
