2026年初，中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)調(diào)研組深入產(chǎn)業(yè)一線，首站落地福建廈門。廈門市紡織服裝同業(yè)商會秘書長李以希接待調(diào)研組一行，并牽頭組織特步集團、九牧王公司、富貴鳥集團、沃克集團、優(yōu)佳麗服飾、駿億供應(yīng)鏈等行業(yè)企業(yè)相關(guān)負責(zé)人參與調(diào)研。廈門市工業(yè)和信息化局消費品工業(yè)處相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席座談會，齊聚一堂共同為行業(yè)發(fā)展出謀劃策。
此次深入廈門紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的一線調(diào)研，緊密圍繞服裝企業(yè)實際發(fā)展狀況與行業(yè)前沿動態(tài)展開，旨在為行業(yè)經(jīng)濟年度分析報告與“十五五”規(guī)劃編制提供參考，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
柔性模式破局，產(chǎn)業(yè)向新升級
廈門市紡織鞋服制造業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)定，不僅為廈門經(jīng)濟增長提供了堅實基礎(chǔ)，也為就業(yè)市場和社會穩(wěn)定作出了積極貢獻。廈門紡織鞋服出口韌性十足，港口支撐作用為紡織服裝出口商品提供高效物流保障。福建省內(nèi)近八成的鞋靴、超六成的紡織服裝由廈門口岸出境。
政策東風(fēng)為產(chǎn)業(yè)騰飛注入強勁動能，2025年廈門市紡織服裝產(chǎn)業(yè)成功納入廈門市“4+4+6”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的文旅時尚業(yè)，企業(yè)可享技改投資補助、融資貼息，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型診斷、上云與鏈組改造等多項政策紅利。在此利好下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)集群化、特色化與多元化格局，思明區(qū)扛起品牌運營中心大旗，湖里區(qū)形成女裝全產(chǎn)業(yè)鏈集聚高地，在全市構(gòu)建起覆蓋男裝、女裝、跨境電商與獨立設(shè)計師的立體品牌矩陣。
以“小而美”高端供應(yīng)鏈為核心的小單快反柔性生產(chǎn)模式，成為廈門紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的破局利器。這種模式能夠快速響應(yīng)市場瞬息萬變的需求，結(jié)合地域文化打造的文藝風(fēng)格產(chǎn)品，更是在北方市場收獲大批忠實擁躉。同時，廈門得天獨厚的港口優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展打通便捷通道。
機遇與挑戰(zhàn)并存，專業(yè)技術(shù)人才稀缺的難題，仍制約著當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)進一步升級。對此，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)主動出擊，通過會展招商、跨域合作等方式強化競爭力，加速融合5G、AI與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動生產(chǎn)全流程數(shù)智化升級，以此提升生產(chǎn)效益與供應(yīng)鏈協(xié)同能力。
傾聽企業(yè)心聲，共商解題之道
座談會上，特步集團、九牧王公司、富貴鳥集團、沃克集團、優(yōu)佳麗服飾、駿億供應(yīng)鏈等代表性企業(yè)暢談心聲。“高退貨率”成為高頻詞匯。
“高退貨率讓備貨、庫存和成本壓力呈幾何級數(shù)增長。”
“大促期間，女裝退貨率甚至能沖到80%到90%！”
同時，廈門外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也面臨不小挑戰(zhàn)。
“邁入跨境電商，發(fā)現(xiàn)擂臺早已擠滿高手，國外稅收政策還時常‘變臉’。”
“跨境電商雖稍好，但平臺費用高昂同樣蠶食著利潤。”
有外貿(mào)企業(yè)主直言，從外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，幾乎意味著從商業(yè)模式、結(jié)算方式到產(chǎn)品標準的全面重塑。而海外設(shè)廠以貼近市場或規(guī)避壁壘的想法雖好，但團隊管理、當(dāng)?shù)卣吲c成本控制等現(xiàn)實難題，往往讓計劃擱淺。
面對問題，廈門紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群從數(shù)字化、品牌力、多渠道入手，逐漸積累實踐經(jīng)驗。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過更精簡產(chǎn)品描述、借助AI工具提供虛擬試穿體驗等方式，縮小產(chǎn)品展示與實際穿著效果的差距，從源頭降低退貨率；加碼產(chǎn)品質(zhì)量提升與研發(fā)創(chuàng)新，向高端市場邁進，打造自主品牌以增強核心競爭力。同時，企業(yè)主動規(guī)避低價競爭“陷阱”，選擇契合自身定位的市場，積極加強同行業(yè)之間的合作，搶抓“內(nèi)循環(huán)”發(fā)展機遇。在全球市場布局方面，他們將目光轉(zhuǎn)向東南亞、拉美、非洲等價格更具競爭力的區(qū)域，根據(jù)自身實際情況選擇適宜的海外市場。
當(dāng)前時尚消費品產(chǎn)業(yè)迎來重要發(fā)展機遇期，國家戰(zhàn)略布局與消費需求變化為行業(yè)發(fā)展提供強勁動力，企業(yè)與行業(yè)協(xié)會需協(xié)同發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
從行業(yè)機遇來看，國家“十五五”規(guī)劃將消費作為重要戰(zhàn)略，各級政府將加大相關(guān)推進力度，這為內(nèi)銷品牌帶來全新發(fā)展機會。與此同時，消費領(lǐng)域涌現(xiàn)出諸多新風(fēng)口，即時消費、情緒消費、銀發(fā)經(jīng)濟、人機共生等賽道具備誕生新物種的潛力，企業(yè)可積極把握消費者需求變化帶來的機會。
面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)需錨定方向、主動轉(zhuǎn)變。一方面要把握確定性因素，緊盯國家政策、消費需求等明確方向，以此為發(fā)展根基實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面要堅持持續(xù)創(chuàng)新與深耕細作，不斷加強自身創(chuàng)新能力，聚焦細分市場精耕細作，精準滿足消費者需求，進而提升核心競爭力。
隨后，調(diào)研組走進欣賀股份有限公司，實地了解企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及運營情況，欣賀股份有限公司近年來聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新提升、數(shù)智化體系構(gòu)建、品牌宣傳創(chuàng)新等方面，眾多舉措使企業(yè)取得了穩(wěn)步發(fā)展，其成功經(jīng)驗為行業(yè)提供了有益借鑒。
精準施策優(yōu)勢互補，多方聚力同向而行
未來廈門紡織服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開政策、協(xié)會與企業(yè)的同向發(fā)力、同頻共振。
在政策支持層面，廈門市工信局將立足企業(yè)發(fā)展問題，靶向出臺扶持舉措，為企業(yè)紓困解難提供堅實支撐。在平臺搭建層面，廈門市紡織服裝同業(yè)商會將持續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，一方面組織企業(yè)組團參與國內(nèi)外重點展會，推動產(chǎn)業(yè)集群抱團“走出去”拓市場；另一方面積極爭取大型行業(yè)盛會落地廈門，為本土企業(yè)搭建高水平交流合作平臺。企業(yè)將進一步加強彼此間的合作，積極探索更多合作機會，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補；跨境電商企業(yè)則會持續(xù)拓展市場，著力促進品牌建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品的市場競爭力。
中國服裝協(xié)會將繼續(xù)關(guān)注地方產(chǎn)業(yè)集群實際問題，推動國家出臺相關(guān)政策，切實解決行業(yè)發(fā)展中的共性難題。
