隨著馬年春節來臨，東莞這座“中國潮玩之都”迎來馬年“潮玩”生產銷售熱潮。以生肖文化為核心、融合傳統新春元素的國潮主題潮玩產品，正以跨越千年的祥瑞之姿，從《山海經》的古老畫卷里奔騰而至，吸引著全球消費者的目光。
“近年來，國風主題系列潮玩產品在海外市場的銷量占比逐年攀升，今年推出的馬年系列潮玩有望延續這一良好勢頭。我們的產品取自傳統經典，結合了春節和生肖的主題，獲得了很多消費者的喜愛。”廣東哈一代玩具股份有限公司董事長肖森林介紹，“2025年，公司出口了潮玩產品2300萬元，產品遠銷東南亞、北美、歐洲等地。”
為助力本土潮玩企業產品出海，黃埔海關所屬東莞海關依托我國首個聚焦潮玩領域的國家級技術性貿易措施研究評議基地，通過開展信息收集、法規研究、措施評議、風險預警、咨詢服務等九大職能，對國外新出臺的潮玩技貿措施，及時開展通報研究評議和報送特別貿易關注議題，幫助企業應對國際技術性貿易措施，提升合規能力，推動潮玩產業高質量發展。同時，
持續織密知識產權“保護網”，引導企業將核心IP納入海關備案體系，把抽象的設計創意轉化為受法律保護的“硬資產”。
據黃埔海關統計，2025年，東莞玩具出口至131個國家和地區，貨值達231.4億元，這股“中國年+生肖”的創意浪潮，不僅是一次產品出海，更是一場鮮活的文化對話，讓全球各地的人們在可觸可感的潮玩產品中，感受“中國年”的溫度和樂趣。
