在美國，超過半數女性穿加大號服裝，67%的女性穿加大號或更大的尺碼。美國疾病控制與預防中心稱，美國女性平均服裝尺碼相當于14碼，有些人則需要穿更大尺碼。
服裝電商ModCloth與Paradigm Sample合作，在1500名美國女性中展開調查，這些女性年齡在18歲至44歲。調查顯示，超過50%的女性穿16碼服裝，甚至更大尺碼，穿16碼服裝的女性數量比穿0碼、2碼、4碼的女性總數更多。
以亞馬遜尺碼表作為參照：
美國女裝14碼：胸圍40英寸（101.6cm）、腰圍32英寸（81.28cm）、臀圍42.5英寸（107.95cm）
美國女裝16碼：胸圍41.5英寸（105.41cm）、腰圍33.5英寸（85.09cm）、臀圍44英寸（111.76cm）
美國女裝0碼（最小碼）：胸圍32英寸（81.28cm）、腰圍24英寸（60.96cm）、臀圍34.5英寸（87.63cm）
零售業忽視了“大碼”女性的需求：65%女性同意。
時尚界也有“大碼”女性：僅28%女性同意。
“大碼”模特能夠代表這一女性群體：僅31%女性同意。
在那些女性中，有92%同意這樣的說法：“找不到合適尺碼的衣服時，我感到很難過�！背酥�，81%女性表示，如果有更多的選擇，她們愿意花更多的錢。88%女性說如果那些衣服更為時尚，她們更會買買買。
服裝品牌希望進入大碼服裝市場，為曾被忽略的消費群體提供服飾。這個市場的規模自然是支持這種愿望的：加大號服裝市場每年增長17%，而正常碼服裝的增長僅為7%。
各個品牌向加大號服裝市場進軍
體育用品零售商耐克已經進入該市場。從T恤到運動內衣，再到緊身運動褲，耐克的產品都有了加大碼。耐克在一篇聲明中指出：“運動員希望自己的服裝尺碼合適，發揮作用。他們希望穿著舒適。這就是耐克如今為女性提供色彩和尺碼更為豐富服裝的原因。耐克大碼服裝系列從一個“X”增加到三個“X”，確保顧客們找到合身的尺碼�！�
圖片來源：耐克
個性化風格定制網站Stitch Fix將衣服寄給消費者，由消費者決定是否留下這些衣服。2月，該網站也增加了加大碼服裝專區。目前，網站供應90多個品牌的服飾，尺碼有14碼至24碼以及XL至XXXL。Stitch Fix稱，有75000名女性顧客的購物車里都有大碼服裝。
然而，迎合各種體型在營銷界并非新鮮事。2004年起，多芬就通過“真美行動”（Real Beauty）推廣“接受自己的身體”這一概念。這些年來，多芬利用“美麗是…”（BeautyIs）、“我的美麗我說了算”（MyBeautyMySay）等標簽，鼓勵女性，尤其是年輕女性，無論是胖是瘦都去接受、愛護自己的身體。
有趣的是，亞馬遜正在招聘了一名大碼服飾高級品牌經理。亞馬遜在招聘中寫道：“亞馬遜需要一名充滿激情的行業資深人士，能夠創造優秀的服飾組合，非常希望在軟性產品生產及銷售策略方面有所建樹。應聘者最好能夠運用經驗和已有的時尚產業人脈，建立強大的產品組合�！�
其他品牌表現更差
2月，Zara最近的“愛你的曲線”（Love Your Curves）活動遭到批評。廣告中，兩名瘦骨嶙峋的女孩穿著藍色牛仔褲，被人指出沒有展示出任何曲線。此外，Zara的衣服最大碼只到18號，而且使用的模特與從前的體型一樣，因此該品牌丟掉了大碼服裝這一市場。
2016年，ASOS因“大碼模特”一事受到Ins粉絲們的譴責。他們在發布的Ins中稱一名模特是“大碼模特”，許多人回復稱該模特并不是所謂的“大碼”，然后ASOS刪除了這一說法，將其修改為：“模特、旅拍電影導演 NaomiShimada身著ASOS本季吊帶裙。#AsSeenOnMe�！蓖瑫r，ASOS回應了網友評論：“對，之前的說法很糟糕。我們已進行修正�！�
在這個擁抱多元化的時代，像AA和A&F這樣崇尚瘦的審美品牌顯得已經落伍了。
