“只有真正體驗了雙層紗的面料，你才知道它的優勢在哪里。這套花開富貴四件套，顏色大氣……”2月9日早上7點39分，位于通州區川姜鎮的南通有笙紡織品有限公司直播間里非常熱鬧，兩臺大燈、一個支架、一部手機加上精心布置的直播場景，抖音直播賬號“法布麗娜”準時開播。
自2021年年初開始直播帶貨，經過2年多時間選優培強，有笙雙層紗目前開設了6個直播間，培育了10名主播，單賬號月播約26場，場均觀看人數超15萬人次。其中3個成熟的直播間粉絲總數約70萬名，年均銷售額約2億元。直播帶貨年均銷售額占企業年均總銷售額的70%以上。有笙公司雙層紗負責人徐金寶表示，直播帶貨的驅動，不僅提高了雙層紗面料的知名度，為企業開拓了銷售渠道，增加了線上訂單，還推動了產能的持續釋放和企業的轉型升級。
通州區川姜鎮集聚各類家紡企業3000余家，是全國最大的家紡產業集聚區之一。近年來，受疫情及國外經濟形勢等因素影響，家紡市場受到沖擊。“直播+電商”，成為家紡企業自救、推動實體經濟長遠發展的一種有效途徑，更是通州家紡產業煥發新活力、實現轉型升級的利器。
“川姜鎮的家紡產業從最初的批發零售到平臺電商、微供市場，再到如今的直播電商，渠道迭代升級，實現‘四級跳’，是經濟社會發展的必然趨勢。主動適應并利用這種新業態重塑發展新優勢，正在成為川姜越來越多家紡企業的自覺。”南通家紡知識產權快維中心主任陳前介紹，據不完全統計，目前川姜涉足直播業態的企業超500家，直接從事直播工作的人員超5000人，建成德卡、維眾等規模化直播基地近20個。一條條被子、一塊塊毛巾從這里走出南通，走向世界。
在纖意坊·直播生態中心項目建設現場，施工人員、工程車輛正有序作業。該項目是“中國·南通家紡直播生態產業園區”的啟動示范區，由江蘇金太陽投資控股集團公司著手打造，將以南通家紡產業新零售鏈路升級為抓手，以南通家紡成熟產業鏈為依托，構建“全生態鏈閉環運營的家紡直播生態中心”，實現“從一張床到一個家”的家紡全品類供應、直播電商全維度服務、自持運營全洞察保障，促成直播電商與家紡產業互融互通，讓直播電商成為家紡產銷量增長的新引擎。
目前，纖意坊·直播生態中心里的生活美學館等工程建設進入收尾階段，選品中心的招商工作已完成70%，并已成功簽約建聯80多家中頭部MCN機構，多家直播公司和服務機構，預計今年5月正式開業。
打造基地，有助于聚合家紡直播產業勢能發展；政策支持，則為家紡企業和市場注入一針“強心劑”。
2022年，通州區政府出臺直播電商產業相關扶持政策，強化政策引領，支持企業建設具有產業特色的家紡直播基地，打造業態豐富、人才集聚、創新驅動的直播電商產業生態，支持直播電商新業態的快速發展。對于建設直播產業園區、直播孵化基地、引進MCN機構、電商企業轉型升級、傳統企業開展直播的，分別給予3萬元至200萬元不等的補貼獎勵。
為了打通物流通道，幫助商家快速響應，目前，當地正在規劃建設一個占地200至300畝的直播電商產業園，建成從直播到倉儲到物流的全產業鏈。陳前表示，接下來，川姜鎮將進一步加大對家紡直播業態的扶持力度，繼續牽頭與淘寶、抖音、快手等主力直播平臺加強溝通，爭取達成戰略合作，讓直播電商成為助推通州家紡產業高質量發展的新動能。
