全球領(lǐng)先的騎行生活方式服飾品牌 Rapha 宣布正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。
Rapha 表示，進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)是一重大里程碑事件，標(biāo)志著公司成立20年來(lái)的重要發(fā)展。“隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)熱愛的日增，Rapha 將其獨(dú)特的風(fēng)格、對(duì)性能和質(zhì)量的承諾，以及對(duì)社區(qū)的獨(dú)到見解帶來(lái)給新老品牌愛好者。”
總部位于倫敦，自2004年成立以來(lái)，Rapha 旨在滿足對(duì)時(shí)尚和高性能騎行服飾的需求，并持續(xù)推動(dòng)騎行裝備創(chuàng)新的邊界，其使命是激勵(lì)更多的人加入騎行生活。目前，Rapha 已在包括香港、首爾、臺(tái)北、東京和新加坡在內(nèi)的全球關(guān)鍵騎行城市建立了多達(dá)22個(gè)俱樂部的騎行網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，Rapha 也培養(yǎng)了一個(gè)由23,000名熱情騎行者組成的全球社區(qū)——Rapha 騎行俱樂部（RCC），是世界上最大的騎行類俱樂部。
2017年8月，美國(guó)私募投資公司 RZC Investments 收購(gòu)了 Rapha 的控制性股權(quán)。RZC 是由沃爾瑪（Wal-mart）的創(chuàng)始人 Sam Walton 的兩個(gè)孫子 Steuart Walton 和 Tom Walton 創(chuàng)立的投資公司。
Rapha 指出，進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)，是在騎行市場(chǎng)經(jīng)歷顯著增長(zhǎng)的背景下進(jìn)行的戰(zhàn)略舉措。隨著越來(lái)越多的人將騎行作為一種生活方式的選擇，Rapha 將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)其產(chǎn)品和系列，包括：Pro Team - Rapha 競(jìng)賽系列，也是品牌的頂級(jí)系列，采用贏得比賽的技術(shù)，由參加最高水平比賽的頂尖職業(yè)自行車手穿著。Brevet 遠(yuǎn)途系列、Classic 經(jīng)典系列、Core 核心系列和 Lifestyle 生活系列，也將在即將于四月開業(yè)的 Rapha 天貓旗艦店發(fā)售。Rapha 產(chǎn)品今日起也已在 Trek 和精選的高端零售商，包括 CLUB100 處發(fā)售。
Rapha 還致力于通過品牌和社群體驗(yàn)，促進(jìn)中國(guó)騎行文化的增長(zhǎng)與發(fā)展，與 CLUB100 合作舉辦 RCC 騎行活動(dòng)，激活如 A Day In Hell 地獄一日（自行車界的“最后”的瘋狂）、Rapha Women’s 100（全球最大的國(guó)際女性一日騎行活動(dòng)）和 Rapha Festive 500（全球最艱難的騎行挑戰(zhàn)）等標(biāo)志性 Rapha 活動(dòng)。
除了提供產(chǎn)品，Rapha 也致力于帶來(lái)積極的影響。品牌已設(shè)立宏大目標(biāo)，將持續(xù)最小化所有運(yùn)營(yíng)帶來(lái)環(huán)境影響，也成為首個(gè)通過 SBTi 驗(yàn)證其基于科學(xué)的目標(biāo)的騎行品牌。到2025年，作為其影響力承諾的一部分，Rapha 旨在確保90%以上的產(chǎn)品使用環(huán)境優(yōu)選材料制成，通過 Excess 計(jì)劃進(jìn)一步減少浪費(fèi)，并將所有 Rapha 俱樂部會(huì)所及辦公室轉(zhuǎn)為使用100%可再生能源。
Rapha 首席運(yùn)營(yíng)官 Caroline Crosswell 表示：“我們相信騎行有改變生活的力量，非常高興能將 Rapha 的騎行生活方式帶到中國(guó)，激勵(lì)更多人加入到這種生活方式里來(lái)。我們進(jìn)入這一市場(chǎng)，是對(duì)我們中國(guó)客戶熱情支持的回應(yīng)。我們期待與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹徒M織合作，提供卓越體驗(yàn)，并促進(jìn)已經(jīng)非常活躍的騎行社區(qū)的發(fā)展。”
