Labubu作為泡泡瑪特旗下熱門IP的爆火，憑借獨(dú)特的形象，迅速在潮玩市場掀起驚濤駭浪，不僅盲盒在二手市場溢價(jià)超 20 倍，其娃衣市場更是迎來爆發(fā)式增長，引得傳統(tǒng)服裝老板紛紛 “換賽道”。
盲盒溢價(jià)驚人，二手市場瘋狂
LABUBU 的爆火，最直觀的體現(xiàn)便是其盲盒在二手市場令人咋舌的溢價(jià)。原價(jià) 99 元的 “心動(dòng)馬卡龍” 系列盲盒，在二手平臺(tái)上價(jià)格大幅攀升，普遍炒至 200 元左右，其中的隱藏款式更是價(jià)格飆升，標(biāo)價(jià)近千元，溢價(jià)幅度令人驚嘆。一些原價(jià) 499 元、599 元的款式，轉(zhuǎn)手后價(jià)格瘋漲至 7000 到 8000 元。而 Vans 聯(lián)名款，更是如同坐上了火箭，從 599 元一路狂飆至 1.2 萬元，溢價(jià)超 20 倍。這種驚人的價(jià)格漲幅，使得 LABUBU 盲盒成為了眾多收藏者眼中的 “香餑餑”。
娃衣市場崛起，風(fēng)格多樣吸睛
這種稀缺性和收藏價(jià)值直接帶動(dòng)了玩偶個(gè)性化裝飾需求在各大電商平臺(tái)上，LABUBU 娃衣琳瑯滿目，風(fēng)格多樣。涵蓋了從甜美可愛風(fēng)到酷炫時(shí)尚風(fēng)，從清新自然風(fēng)到華麗宮廷風(fēng)等各種不同的風(fēng)格，滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。小紅書店主糖糖的鉤織娃衣定價(jià) 58-78 元，月銷 300 單，海外訂單占比近半。更魔幻的是，一個(gè)進(jìn)價(jià)幾毛錢的 Labubu 配飾眼鏡能賣 10 元，利潤高達(dá) 500%。這反映出潮玩周邊的高利潤空間和快速迭代能力，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)服裝行業(yè)。
義烏商家狂歡，財(cái)富密碼盡顯
義烏，這座被譽(yù)為 “世界小商品之都” 的城市，在 LABUBU 娃衣市場的爆發(fā)中扮演了舉足輕重的角色。在義烏國際商貿(mào)城，眾多商家緊緊抓住這波熱潮，全力投入到 LABUBU 娃衣的生產(chǎn)與銷售中。女老板谷會(huì)杰便是其中的典型代表，她的娃衣工廠規(guī)模龐大，擁有六七百名工人，這些工人每天加班加點(diǎn)，滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，全力生產(chǎn) LABUBU 娃衣，日產(chǎn)量可達(dá) 2 至 3 萬套。
即便如此，依然供不應(yīng)求，倉庫常常處于空空如也的狀態(tài)，訂單卻如潮水般源源不斷地涌來，從清晨到凌晨兩點(diǎn)，她的手機(jī)響個(gè)不停，忙碌成為了她生活的主旋律。憑借對(duì) LABUBU 粉絲需求的精準(zhǔn)把握和敏銳的市場洞察力，短短三個(gè)月，她就在義烏商貿(mào)城成功開設(shè)了三家娃衣店，生意蒸蒸日上。
不僅是谷會(huì)杰，整個(gè)義烏商貿(mào)城的商家們都在這場 LABUBU 熱潮中收獲頗豐。商家張敏的店鋪主要銷售 LABUBU 元素的手包、手套、手表等周邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品同樣深受消費(fèi)者喜愛，日均出貨量超千件，尤其是在周末，跨境電商采購商們更是組團(tuán)前來 “掃貨”，場面十分火爆。改娃師夏夏則專注于為 LABUBU 進(jìn)行個(gè)性化改造，她的訂單已經(jīng)排到了 6 月，盡管單件手工費(fèi)高達(dá) 300 元，但依舊供不應(yīng)求。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在義烏，高端娃衣賣家年收入可達(dá)百萬，一把進(jìn)價(jià)僅幾毛錢的配飾眼鏡，轉(zhuǎn)手后利潤超 500%，如此豐厚的利潤空間，充分展現(xiàn)了 LABUBU 娃衣市場的巨大潛力。
傳統(tǒng)服裝遇冷，創(chuàng)新點(diǎn)亮希望
傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨電商沖擊，許多傳統(tǒng)服裝店鋪門可羅雀，經(jīng)營慘淡。同時(shí)，服裝生產(chǎn)成本不斷攀升，原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加等因素，進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的利潤空間。在這種內(nèi)憂外患的形勢下，傳統(tǒng)服裝老板們急需尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
Labubu 娃衣的崛起揭示了 IP 經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。也為傳統(tǒng)服裝老板們提供了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑。部分企業(yè)可以憑借生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化設(shè)計(jì)、合作電商、借助社交媒體推廣，或與潮玩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，成功在 LABUBU 娃衣市場站穩(wěn)腳跟。雖挑戰(zhàn)重重，但把握機(jī)遇仍可開辟新天地，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
