不少實體服裝零售店銷售額下降的現在，美國有一家名為ModCloth的復古時尚電商，卻在全美各地開起了快閃店。
ModCloth上周五剛在俄勒岡州的波特蘭開了第二家店，第一家店上個月在華盛頓開張。這個活動將會在夏天持續，每個月在美國的一個城市開一個新店。
ModCloth創建于2002年，衣服風格復古而奇特。2014年他們簽署了HeroPledgeforAdvertisers協議，承諾不使用Photoshop修改廣告中模特的身材和面容。除此以外ModCloth還提供從XS到4X的尺碼，讓不同身材的顧客都能買到合適的衣服。
ModCloth的實體店運營模式令他們減少了倉儲成本，轉為他們更為了解的送貨上門方式。實體店一方面能讓不熟悉品牌的路人發現這個品牌，另一方面，和線上購物相比，實體店的氛圍很容易讓顧客有消費沖動。
市場調研公司L2的報告顯示開設實體店能夠幫助電商公司擴大市場、提高利潤。比如美國在線美妝品牌Birchbox2013年開設了快閃店，2014年開了第一家永久專賣店之后，這家公司在谷歌的被搜索次數迅速上升。
從2014年開始，ModCloth公司銷售額變得非常不穩定，裁員人數超過100，占了公司員工總人數的20%。
去年年初，美國平裝服裝品牌公司UrbanOutfitters的原首席戰略官MattKaness成為了ModCloth的新CEO。他上任之后做出了一系列改變，開創了第一個帶有ModCloth名稱標簽的服裝系列，開拓海外市場，增加產品線，比如我們之前報道的平價婚紗。在此之后，2015年每個季度公司都實現了盈利。
快閃店也是新CEO的嘗試之一，“可以說這是我們所想的ModCloth門店的孵化器”。這不僅僅是一個提高品牌知名度的營銷手段，如果效果好的話，他們將考慮在全美開設永久的實體店。
