除了華麗的廣告大片，卡地亞還精選了10余款圣誕系列產品，涵蓋珠寶、腕表、皮具三大門類，既有Tank系列珠寶腕表、Trinity三色金系列戒指這樣暢銷的經典設計款，也有鍍金飾面晚宴盒包、獵豹叢林裝飾珠寶盒這類圣誕派對應景產品。
“圣誕產品不要求多大、多貴，要突出精致、時尚的感覺，體現在腕表產品上，一般會采用玫瑰金等暖色調的材質，加上彩色寶石、鉆石等，突出喜慶溫馨的感覺，與節日相呼應。”鐘表專家康威凱說。
近年來，圣誕季一直是卡地亞最重要的推廣期，品牌每年都重推圣誕系列產品，此前還推出過圣誕限量版法國Tank腕表、Trinity項鏈限量版等重磅限量產品，顯然對圣誕節寄予厚望。
對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心專家王菲介紹，圣誕節作為國內最火熱的一個洋節，主要吸引的是年輕人或者外企白領等中產人群，這與卡地亞的消費者有較高的重合度。對于品牌來說，抓住節日營銷，就等于貼近了消費人群。
而今年的圣誕節營銷對于珠寶腕表品牌來說，還多了幾分現實的無奈。
康威凱介紹，國內鐘表珠寶市場平常一年有三個旺季，分別是“兩會行情”“金九銀十”以及當下的圣誕新年。“今年前兩個旺季都沒有旺起來，市場比較差，卡地亞主推圣誕產品，也正是為了抓住今年的最后一個機會，別讓2012年以慣性的慘淡收場。”
據了解，受全球經濟低迷的影響，今年鐘表珠寶行業呈下滑趨勢，一線珠寶品牌Tiffany三季度凈利潤下跌29.6%，周大福和六福集團的中報顯示，其凈利潤也分別下降32%和22%。卡地亞所屬的歷峰集團未透露卡地亞今年具體的營銷數據。據業內人士猜測，作為今年少數盈利的珠寶品牌，卡地亞在國內市場的表現優于上述品牌，但是整體形勢也不容樂觀。
事實上，對于卡地亞這樣的大牌來說，單純的銷售并非圣誕季營銷的主要目的。在當前競爭激烈的市場環境下，借助節日全面推廣品牌、挖掘并培養潛在消費者的意義更為深遠。
卡地亞憑借先入為主、渠道豐富等優勢，在中國市場有不錯的表現，但是競爭壓力也在增大。目前，卡地亞在北上廣等一線城市具有很高的知名度，市場已經接近飽和，下一步的策略是向二三線城市擴張。而在這些新興的領地上，卡地亞尚處于打造知名度的階段，需要加強宣傳攻勢。
“珠寶品牌已經告別了最初的‘拓荒’階段，市場競爭更加激烈，消費者的選擇也更加謹慎。在這種競爭態勢下，利用圣誕節營銷，來加強消費者的品牌印象，提升品牌的影響力，以有效的營銷方式影響客戶群，顯得尤為重要。”王菲說。
