雅戈爾品牌植入理念落后 營銷策略失效

     在影視越來越繁榮發展的今天，國產服裝品牌植入影視已經是常見的營銷手段。最近兩年讓人印象深刻的影視植入案例有許多，例如朗姿女裝加盟《女神的新衣》，海瀾之家以服裝贊助的形式支持《奔跑吧兄弟》，美特斯邦威冠名贊助網絡綜藝節目《奇葩說》。這些品牌都因為節目的熱播，獲得了不少關注。

     但可能大家都不知道的是，男裝品牌雅戈爾最近也進行了一次電視劇植入營銷。這部剛剛在衛視熱播的電視劇《加油吧，實習生》，講述90后男女的初級職場生涯，劇中所有男裝均有雅戈爾品牌贊助。

     電視劇已經播完，收視率也曾經排到同時段首位，可是雅戈爾的植入卻是悄無聲息，無人知曉。

     雅戈爾此次植入行為無疑是失敗的，原因有三點：

     一，植入理念落后

     一般認為，植入式廣告的原理是：廣告與影視相互融合，共同建構出受眾的現實生活，將商品或服務信息以非廣告的表現手法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。反觀雅戈爾在電視劇《加油吧，實習生》中植入行為，劇中鄭凱扮演的男主角是富二代身份，可是這一點卻完全沒有辦法從他的衣著看出來，甚至他的衣著還造成了觀眾的出戲。可見雅戈爾在植入時，完全沒有從“服裝要與影視共同建構受眾現實生活”這一基本理念入手。

      二，目標受眾存有偏差。

     自從實行多品牌戰略以來，雅戈爾各品牌之間定位愈發模糊，但目標客戶群基本鎖定為城市白領。而《加油吧，實習生》，無論從內容還是從檔期，明顯都是爭對在校學生。品牌與影視劇在受眾群方面的偏差，注定使得此次植入行為成為一種無力嘗試。

     三，配套營銷缺失。

     從營銷理念上來說，影視劇植入，是通過相對強勢的媒介平臺，對自家的品牌理念、形象及產品進行綜合展示，讓目標消費人群能產生消費的欲望和沖動。

     所以，在電視劇熱播的日子里，在有你家產品亮相的每一個夜晚，公司最好能全員行動起來，加班加點在各大電商平臺、新媒體、APP等線上渠道和客戶互動;線下再配合劇情，在門店做做地面推廣，炒炒話題，讓終端持續跟進，最終才會出更好的效果。

     但是顯然，雅戈爾沒有任何配套營銷措施。雅戈爾植入《加油吧，實習生》除了業內人士，也幾乎沒人知道。想來也許是雅戈爾品牌經理自己都不愿意承認，劇中將鄭凱變得臃腫土氣的各式服裝，是出自雅戈爾男裝系列。