近日，《2024年東南亞電商報告》發布，該報告深入分析了東南亞的核心電商市場、主流電商平臺和包括物流在內的行業生態參與者的競爭動態。根據報告內容，東南亞主流電商平臺的總GMV在2023年升至1146億美元，同比增長15%。
從主流市場來看，越南和泰國是東南亞增長最快的電商市場，GMV同比增幅分別為52.9%和34.1%，越南也超過菲律賓，成為該地區第三大電商市場；印度尼西亞仍然是東南亞最大的電商市場，貢獻了該地區46.9%的GMV。
從主流電商平臺來看，Shopee在2023年實現了551億美元的GMV，保持了48%的市場份額；Lazada和Tokopedia分別獲得188億美元和163億美元的GMV；TikTok Shop的GMV幾乎翻了四倍，達到163億美元。
此外，報告還提煉出2023年東南亞電商行業的四大關鍵趨勢：
1. 直播電商：越南、泰國和印度尼西亞的頭部直播帶貨主播在單場直播中實現了數百萬美元的銷售額；
2. 生成式AI：東南亞的電商平臺開始應用生成式AI，尤其是在優化用戶體驗和提升運營效率方面；
3. 電商代運營：面對較小的市場規模和上游品牌方在電商平臺的市場份額縮減的情況，許多東南亞電商代運營開始擴展他們的商業模式；
4. 電商物流：第三方物流面臨與平臺自建物流競爭的壓力。
可見，東南亞電商的競爭格局依然在不斷變化，越南和泰國等市場表現突出，TikTok Shop等平臺的迅速擴張，都體現出創新和適應是在東南亞電商市場成功的關鍵。
生成式AI的應用和直播電商的迭代正在重塑行業，這些新趨勢正推動著東南亞業務的持續增長。
