2024上半年，在國家宏觀政策效應持續釋放及國內外市場需求逐步恢復等積極因素支撐下，我國服裝行業經濟運行延續回升向好的發展態勢，但短期內有效需求不足、市場預期偏弱等問題依舊存在。
隨著各大上市公司逐漸公布2024上半年財務數據，CFW服裝經理人匯總了62家服裝品牌的財報信息，我們發現，整體行業在消費理性之下，仍然面臨著巨大的下行壓力。
上半年，有五家企業營收超過100億，6家企業超過50億。其中，營收實現正增長的企業有30家，占比未過半，證明上半年服裝行業仍面臨較大的增長壓力。
凈利潤方面，超過10億的企業有6家，實現凈利潤正增長的企業為29家，虧損企業達15家。
安踏體育以337.4億元的營收和61.6億元的凈利潤位居雙榜榜首，并且在大基數的基礎上，還能夠實現雙位數增長，表現亮眼，是當之無愧的“領軍品牌”。
李寧以143.45億元的營收緊隨其后，但凈利潤表現不如申洲國際。李寧也是四大國產運動品牌中（安踏、李寧、特步、361度）唯一一家營收未能突破雙位數增長并且凈利潤出現下滑的品牌，這證明李寧與安踏的差距正在進一步擴大，而與其他競品的差距則在不斷縮小，值得引起警惕。
值得關注的是申洲國際和華利集團。作為代工企業，申洲國際和華利集團在上半年均實現了營收與凈利潤的雙位數增長，這對于以利潤微薄著稱的代工行業來說意義非凡，彰顯出企業卓越的經營能力和盈利能力。
根據資料，申洲國際主要代工休閑與運動服飾，客戶包括耐克、優衣庫、阿迪達斯等。而華利集團主要代工運動鞋類，客戶包含耐克、彪馬、安德瑪等。
此外，還有一些公司在特定領域取得了顯著的成績。如江南布衣以其獨特的設計理念和高品質產品在年輕消費者中獲得了較高的認可，其營收達到了27.76億元，同比增長26.89%。而南極電商則憑借其在電商平臺上的成功運營，實現了營收和凈利潤的大幅增長。
當然，并非所有公司都保持了穩定向好的增長。際華集團、雅戈爾、牧高笛、愛慕股份、紅蜻蜓、美爾雅、嘉曼服飾、三夫戶外、地素時尚、戎美股份、太平鳥、中胤時尚、雪松發展、喬治白、安奈兒、奧康國際、安正時尚、欣賀股份、金發拉比、日播時尚這20家企業在營收和凈利潤方面均出現了不同程度的下滑，未來將面臨更大的挑戰，如果不能改變頹勢，容易被市場淘汰。
而遙望科技雖然營收上實現了增長，但上半年虧損達2.22億元，是62家上市企業中虧損最大的。
遙望科技前身是經營鞋服業務的“星期六”，在2022年底更名轉型，被稱為“直播電商第一股”，旗下簽約有賈乃亮、王祖藍等知名藝人，簽約主播更達上百人。但從業務表現來看，遙望科技距離賺錢還有很長的路要走。
分品類看，運動戶外賽道依然是服裝行業表現最好的品類，以至于連年虧損的休閑服品牌美邦服飾都要聲勢浩大地宣布進軍戶外，做大牌始祖鳥的“平替”。雖然美邦服飾能不能走通這條路尚未可知，不過國家統計局數據顯示，今年上半年，戶外運動服飾、功能性防曬服等產品開發應用迅速提升，針織服裝產量同比增長7.86%，占服裝總產量的比重較去年同期提高了4.61個百分點，而梭織服裝、羽絨服裝、西服套裝和襯衫的產量分別同比下滑2.52%、5.43%、8.38%和13.2%。
而女裝品類競爭還是很激烈，贏家時尚、歌力思、朗姿股份、日播時尚、欣賀股份、戎美股份、錦鴻集團等女裝集團的表現都算不上亮眼，且多品牌多場景多風格運營成為常態，增收不增利成為無法回避的痛點和共識，稍微不上進的品牌就會虧損。
男裝品類，海瀾之家依然牢牢占據龍頭老大的位置，但近年來一直處于發展停滯階段，今年上半年營收僅增長了1.53%，凈利潤更是出現了下滑，集團需要找到新的市場刺激點，帶領企業實現突破。比音勒芬是近幾年中增長最快的男裝企業，從高爾夫服飾起家，延伸至運動戶外領域，占領了高凈值男士的著裝需求。此外，利郎、七匹狼等商務男裝品牌近些年開始聚焦年輕化，從業績表現來看也取得了一定的效果。
總體而言，雖然大部分服裝上市公司在2024年上半年依然保持著良好的業績表現，但仍有一部分品牌還在經歷突圍求變陣痛期，這也是行業發展的必然過程，企業想打好這場“翻身仗”，唯有苦練內功，持續推出更高品質的產品，方能在激烈的市場競爭中始終占據一席之地。
