11月12日，來(lái)自法國(guó)的高級(jí)時(shí)裝品牌Lemaire中國(guó)首家精品店正式開(kāi)業(yè)，選址成都太古里，而此前，The Row也選擇成都作為其亞洲首店落戶(hù)。這些年輕的小眾奢侈品牌為何跳過(guò)了以往大多數(shù)奢侈品牌開(kāi)拓中國(guó)甚至亞洲市場(chǎng)會(huì)首選的北京、上海等一線城市，而是選擇了成都？
品牌氣質(zhì)與在地文化
首先，來(lái)看Lemaire和The Row品牌的風(fēng)格與定位有哪些相同點(diǎn)，品牌的氣質(zhì)與城市的在地文化又有哪些契合之處。
提到Lemaire和The Row，首先出現(xiàn)在大部分人腦海中的詞條一定是“知識(shí)分子風(fēng)”和“靜奢風(fēng)”。這兩個(gè)品牌分別來(lái)自法國(guó)和美國(guó)，Lemaire由愛(ài)馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾和法越混血設(shè)計(jì)師Sarah-Linh共同創(chuàng)立，The Row則是由美國(guó)明星奧爾森姐妹Ashley和Mary-Kate Olsen共同創(chuàng)立，雖然來(lái)自不同的國(guó)家，創(chuàng)始人的背景也不相同，但它們的風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念卻有相似之處——主打極簡(jiǎn)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)服飾的剪裁、面料和工藝細(xì)節(jié)，避免過(guò)多的裝飾和繁復(fù)的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)品牌的低調(diào)奢華。
而有著悠久歷史和文化底蘊(yùn)的成都，最為人所津津樂(lè)道的則是其“松弛”“慢節(jié)奏”“野生感”以及“鮮活生動(dòng)”的在地文化，“少不入蜀”這一有著調(diào)侃意味的俗語(yǔ)也是對(duì)其獨(dú)特城市氣質(zhì)的一種贊美。在成都，人們喜歡泡茶館、打麻將、吃火鍋，享受舒適，注重生活品質(zhì)與感受。Lemaire的品牌藝術(shù)總監(jiān)曾公開(kāi)表示，成都所散發(fā)的獨(dú)特節(jié)奏與低調(diào)的優(yōu)雅的氣質(zhì)與Lemaire的品牌理念不謀而合。
城市與品牌之間存在著城市文化、生活方式與品牌理念、文化是否相匹配的雙向抉擇。Lemaire成都精品店以低調(diào)雅致為基調(diào)，店內(nèi)在設(shè)計(jì)上結(jié)合中國(guó)文化元素和品牌美學(xué)，選用了四川竹簾、慈竹編織的門(mén)把手、陶壇綠植、以及當(dāng)?shù)夭闋柾吲麣衷氐拇昂煟瑫r(shí)保留了Enzo Mari家具、蕉麻席墊、Bejmat瓷磚等Lemaire標(biāo)志性陳設(shè)，營(yíng)造出一種既舒適又自在的購(gòu)物環(huán)境。
對(duì)于注重靜謐奢華和精湛工藝的品牌來(lái)說(shuō)，相較于一線城市的快節(jié)奏消費(fèi)文化，成都消費(fèi)者更傾向于體驗(yàn)型購(gòu)物模式，追求高品質(zhì)和獨(dú)特性，品牌在這樣的消費(fèi)環(huán)境中能夠得到更好的品牌展現(xiàn)和文化認(rèn)同。
非標(biāo)商業(yè)帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)
除了品牌氣質(zhì)與在地文化的契合，這些品牌選擇落地成都離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的考量。
作為西南地區(qū)的消費(fèi)中心和生活中心，成都擁有完善的交通網(wǎng)絡(luò)和高效的公共服務(wù)體系，為現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。近年來(lái)，成都在零售業(yè)和首店經(jīng)濟(jì)方面展現(xiàn)出了顯著的活力。據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)和中商數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年成都首店數(shù)量達(dá)到了813家，創(chuàng)下近五年的新高，穩(wěn)居全國(guó)第三位，僅次于上海和北京，成都正在迅速崛起成為中國(guó)新興奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
成都首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，在一定程度上也得益于這座城市業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新及非標(biāo)商業(yè)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)的新商業(yè)的趨勢(shì)。
非標(biāo)商業(yè)，顧名思義指的是那些打破傳統(tǒng)零售模式框架、采用非標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)的商業(yè)形態(tài)，旨在迎合年輕一代消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)觀念與行為。近年來(lái)，成都非標(biāo)商業(yè)供應(yīng)逐年攀高，2023年共迎來(lái)14個(gè)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)，合計(jì)49萬(wàn)平方米，首次超過(guò)傳統(tǒng)商業(yè)，成為市場(chǎng)的新寵。
東郊記憶、猛追灣等城市更新項(xiàng)目，以及匯聚全球潮流品牌的時(shí)尚地標(biāo)COSMO、以騎行為主題的此地CyPARK、二次元天堂天府紅，還有與成都“公園城市”主題相契合的麓湖CPI等，都是成都近年來(lái)火爆的非標(biāo)商業(yè)體。
這些非標(biāo)商業(yè)的出現(xiàn)，為成都吸引來(lái)了更多像Lemaire和The Row一樣在垂直領(lǐng)域擁有國(guó)際影響力的優(yōu)質(zhì)品牌，而隨著這些有著獨(dú)特設(shè)計(jì)理念與文化氣質(zhì)的小眾奢侈品牌的入駐和發(fā)展，又將進(jìn)一步豐富成都的消費(fèi)市場(chǎng)和文化內(nèi)涵，為城市的繁榮和發(fā)展注入新的活力。
